O Ano Novo segue como um dos períodos mais simbólicos do calendário turístico, mas os dados mais recentes da Hoteis.com indicam uma mudança clara no comportamento dos viajantes brasileiros. Em vez de grandes festas, multidões e celebrações intensas, cresce a busca por destinos associados ao descanso, ao silêncio e ao bem-estar. Segundo a plataforma, locais menos óbvios e fora do circuito tradicional de Réveillon registraram aumentos expressivos nas buscas, enquanto cidades historicamente ligadas à virada do ano apresentaram retração significativa na demanda.
Essa virada de chave fica evidente nos números. As buscas por destinos como Rio de Janeiro caíram 20%, enquanto Balneário Camboriú registrou retração de 40% para o período. Em contrapartida, cidades associadas a experiências mais calmas, contato com a natureza, espiritualidade ou turismo urbano sem grandes aglomerações ganharam protagonismo.
“Após anos de excesso de estímulos, influência do digital a todo momento, e pressão por “grandes celebrações”, os viajantes estão escolhendo deliberadamente viagens que priorizam o descanso. A tendência se tornou ainda mais clara quando observamos uma queda de 20% nas buscas para o Rio de Janeiro e de 40% para Balneário Camboriú, cidades tradicionalmente conhecidas como destinos para festejar o ano novo. Os viajantes estão mostrando uma clara preferência por estadias com ambientes naturais, espaços mais tranquilos e voltados para o bem-estar.”, afirma Christie Hudson, diretora global de PR da Hoteis.com.
No mercado nacional, destinos como Aparecida, em São Paulo, tiveram crescimento de 75% nas buscas, impulsionados pela atmosfera de tranquilidade e espiritualidade, enquanto Porto Alegre avançou 50%, se consolidando como alternativa urbana confortável, cultural e sem a pressão dos grandes fluxos do litoral.
Belém também aparece em destaque, com alta de 35%, refletindo o interesse por experiências com mais propósito, identidade cultural e gastronomia regional. No cenário internacional, cidades como Toronto lideram o crescimento, com aumento de 80%, seguidas por Cidade do Cabo, com 60%, e Glasgow, com 50%, reforçando o apelo de destinos que combinam clima diferente, cultura, paisagens naturais e opções de relaxamento.
Para a Hoteis.com, o movimento é sinal de uma tendência estrutural no turismo pós-pandemia, em que o descanso passa a ser o principal motivador da viagem, inclusive em datas tradicionalmente associadas à celebração. A plataforma destaca que planejamento antecipado, flexibilidade de datas, atenção às condições climáticas e o uso de programas de fidelidade se tornam aliados importantes para quem busca uma virada de ano mais tranquila.
A leitura do mercado aponta que, para muitos brasileiros, começar o ano descansado, longe do excesso de estímulos e com experiências mais significativas, passou a ser prioridade — um sinal claro de que o conceito de viajar bem está cada vez mais ligado à qualidade do tempo vivido, e não ao volume de festas frequentadas.
