São Paulo caminha para encerrar 2025 com números históricos no turismo. Dados exclusivos do Observatório de Turismo e Eventos da São Paulo Turismo indicam que a capital paulista deve ultrapassar a marca de 45 milhões de visitantes ao longo do ano, crescimento estimado entre 15% e 20% em relação a 2024, quando foram registrados 37,6 milhões de turistas nacionais e internacionais.
O desempenho já supera, antes mesmo do encerramento do calendário, o volume total alcançado no ano anterior: em outubro, a cidade já havia ultrapassado todo o fluxo de 2024. A expectativa é que novembro e dezembro acrescentem, juntos, cerca de 8 milhões de visitantes, reforçando a tendência de crescimento contínuo e a consolidação da capital como o principal destino turístico do Brasil.
Para Gustavo Pires, presidente da SPTuris, os números refletem a força estrutural do destino e a diversidade da oferta turística paulistana. “São Paulo é a cidade que mais recebe turistas no país e movimenta uma cadeia enorme, que vem crescendo com recordes ano após ano depois da pandemia, inclusive no faturamento do turismo paulistano, que pode chegar a R$ 25 bilhões, crescimento de 10% em relação a 2024”, destaca.
Segundo o executivo, o avanço é resultado direto da combinação entre turismo de lazer, negócios, eventos, cultura e gastronomia, além da infraestrutura urbana e aeroportuária que sustenta grandes fluxos de visitantes durante todo o ano, independentemente de sazonalidade.
O crescimento do turismo também se reflete em indicadores econômicos e de geração de empregos. A expectativa é que o setor feche 2025 com aproximadamente 136 mil empregos formais, cerca de 3% acima do registrado em 2024, mantendo uma trajetória de recuperação e expansão desde a pandemia. Em 2020, no auge da crise sanitária, o turismo paulistano contabilizava cerca de 93 mil postos formais.
O movimento nos aeroportos de Congonhas, Guarulhos e Viracopos acompanha essa dinâmica e deve ultrapassar 83 milhões de passageiros em 2025, alta superior a 5% em comparação aos 79 milhões registrados em 2024. No faturamento, a evolução também é consistente: após movimentar R$ 5,4 bilhões em 2020, o setor atingiu R$ 22,7 bilhões em 2024 e deve se aproximar de R$ 25 bilhões neste ano.
Na hotelaria, a taxa média de ocupação esperada varia entre 60% e 65%, considerada positiva diante da ampla oferta de 426 hotéis, cerca de 44 mil unidades habitacionais e aproximadamente 61 mil leitos disponíveis na capital.
Os grandes eventos seguem como um dos principais motores desse desempenho. Levantamentos do Observatório de Turismo e Eventos e da União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios mostram que, entre janeiro e setembro de 2025, o número de eventos de negócios cresceu quase 20%, saltando de 886 em 2024 para 1.062 neste ano. Apenas em setembro, esse segmento atraiu quase 800 mil visitantes, enquanto o acumulado dos nove primeiros meses superou 5,5 milhões de participantes, com aumento de 14% no número de visitantes únicos em relação ao ano anterior.
Em termos de impacto econômico, os eventos geraram R$ 12 bilhões para o ecossistema de hospitalidade em 2024, além de R$ 3,1 bilhões em impacto direto. Com esse conjunto de indicadores, São Paulo reforça sua posição como principal polo turístico do país e um dos maiores centros de turismo e negócios da América Latina.
