São Paulo caminha para mais um ano histórico no turismo. Dados exclusivos do Observatório de Turismo e Eventos da São Paulo Turismo (OTE-SPTuris), elaborados a partir da ferramenta Claro Geodata, indicam que a capital paulista deve ultrapassar a marca de 45 milhões de turistas em 2025. O número representa um crescimento estimado entre 15% e 20% em relação a 2024, quando a cidade recebeu 37,6 milhões de visitantes nacionais e internacionais.
O desempenho já é considerado recorde antes mesmo do fechamento do ano. Em outubro de 2025, São Paulo superou o total de turistas registrado ao longo de todo o ano de 2024. A projeção é de que novembro e dezembro mantenham a média de aproximadamente 4 milhões de visitantes cada, consolidando a tendência de alta no fluxo turístico da capital.
Para Gustavo Pires, presidente da SPTuris, os dados confirmam o papel central da cidade no cenário nacional. “São Paulo é a cidade que mais recebe turistas no país e movimenta uma cadeia enorme, que vem crescendo com recordes ano após ano depois da pandemia, inclusive no faturamento do turismo paulistano, que pode chegar a R$ 25 bilhões, crescimento de 10% em relação a 2024”, destaca.
O avanço no número de visitantes acompanha uma série de indicadores positivos para o setor. A expectativa é que o turismo encerre 2025 com cerca de 136 mil empregos formais, o que representa um crescimento aproximado de 3% em relação a 2024. O número consolida uma trajetória de recuperação e expansão desde o período mais crítico da pandemia, quando o setor registrava cerca de 93 mil postos de trabalho, em 2020.
A movimentação nos aeroportos também reflete o bom momento do turismo paulistano. Congonhas, Guarulhos e Viracopos devem ultrapassar, juntos, a marca de 83 milhões de passageiros em 2025, crescimento superior a 5% frente aos 79 milhões contabilizados ao longo de 2024.
No aspecto econômico, o faturamento do turismo segue em trajetória ascendente. Após movimentar R$ 5,4 bilhões em 2020, o setor alcançou R$ 22,7 bilhões em 2024. Para 2025, a estimativa é de que o volume se aproxime de R$ 25 bilhões, avanço de cerca de 10% em relação ao ano anterior.
O turismo internacional também mantém desempenho consistente. Em 2025, os principais mercados emissores de visitantes estrangeiros para São Paulo são Estados Unidos, Argentina, Chile, Colômbia e Alemanha, reforçando a posição da capital como principal porta de entrada do País.
Na hotelaria, a expectativa é que a taxa média de ocupação fique entre 60% e 65% ao final de 2025, índice considerado positivo diante da ampla oferta instalada. Atualmente, a cidade conta com 426 hotéis, cerca de 44 mil unidades habitacionais e aproximadamente 61 mil leitos, sem considerar o segmento de hospedagem por temporada, que segue em expansão.
O turismo de negócios continua sendo um dos principais motores desse crescimento. Dados da Ubrafe e do Observatório de Turismo e Eventos apontam que, entre janeiro e setembro de 2025, o número de eventos realizados na capital cresceu quase 20%, passando de 886, em 2024, para 1.062 neste ano. Apenas em setembro, os eventos de negócios atraíram quase 800 mil visitantes.
No acumulado de janeiro a setembro, mais de 5,5 milhões de visitantes participaram de eventos corporativos na cidade, sendo 3,2 milhões de visitantes únicos no primeiro semestre, crescimento de 14% na comparação com 2024. Em termos econômicos, o setor de eventos gerou R$ 12 bilhões para o ecossistema de hospitalidade em 2024, além de R$ 3,1 bilhões em impacto econômico direto.
