A Visit Lauderdale lançou uma nova campanha global de marca para o destino Greater Fort Lauderdale, no sul da Flórida. Intitulada “Never Lose Your Splash”, a iniciativa apresenta um reposicionamento da comunicação turística da região e foi lançada publicamente durante a transmissão especial de Ano Novo da CNN, o New Year’s Eve Live, com Anderson Cooper e Andy Cohen.
A campanha destaca Greater Fort Lauderdale como um destino de praia, com 24 milhas de litoral, extensa rede de canais navegáveis e acesso facilitado pelo Aeroporto Internacional de Fort Lauderdale-Hollywood, que conecta visitantes às praias, ao porto de cruzeiros e à área central da cidade. A região reúne 31 municípios, incluindo oito comunidades litorâneas.
Segundo a Visit Lauderdale, a proposta da nova comunicação é reforçar a identidade do destino e apresentar Fort Lauderdale como um local que recebe tanto visitantes de primeira viagem quanto turistas recorrentes. A campanha aborda aspectos como lazer à beira-mar, convivência social e o perfil diverso da comunidade local.
A estratégia de divulgação inclui vídeos para televisão e plataformas digitais, peças de áudio, mídia impressa, conteúdos para redes sociais e ações de mídia exterior. Os materiais também dão continuidade à comunicação voltada ao público LGBTQ+, com a presença de um casal do mesmo sexo em uma das produções audiovisuais.
“‘Never Lose Your Splash’ celebra o espírito que faz Greater Fort Lauderdale se destacar desde o momento da chegada”, afirmou Stacy Ritter, presidente e CEO da Visit Lauderdale. “É um lugar onde as pessoas se sentem livres para ser quem são, se conectam por meio das vias navegáveis e redescobrem o prazer de viajar.”
A nova campanha passa a orientar a promoção internacional do destino a partir de 2026, alinhando comunicação institucional, ações de marketing e presença em mercados estratégicos.
