O turismo segue em transformação e, de acordo com dados internos do Airbnb, 2026 será marcado pela busca por experiências cada vez mais imersivas, autênticas e conectadas à cultura local. A plataforma identifica a consolidação do turismo de entretenimento, o fortalecimento do mercado doméstico no Brasil e a influência crescente de grandes eventos e do comportamento da Geração Z nas decisões de viagem.
No Brasil, a preferência por destinos nacionais permanece em evidência. Entre as cidades brasileiras em alta para 2026, segundo o Airbnb, estão grandes centros urbanos e regiões litorâneas consolidadas, refletindo a diversidade de perfis de viagem e interesses dos hóspedes.
Destinos brasileiros em alta para 2026
- São Paulo (SP)
- Rio de Janeiro (RJ)
- João Pessoa (PB)
- Maceió (AL)
- Ipojuca (PE)
- Porto Seguro (BA)
- São Sebastião (SP)
- Cabo Frio (RJ)
- Salvador (BA)
- Goiânia (GO)
Além das capitais, destinos não urbanos e com forte apelo natural ganham protagonismo, especialmente no litoral e em regiões de charme, reforçando a busca por contato com a natureza e experiências fora do eixo tradicional.
Destinos não urbanos e de charme natural em ascensão
- São Sebastião (SP)
- São Francisco do Sul (SC)
- Garopaba (SC)
- Itapoá (SC)
- São Miguel dos Milagres (AL)
- Passo de Camaragibe (AL)
- Imbituba (SC)
- Porto de Pedras (AL)
- Maraú (BA)
- Barra Velha (SC)
No recorte global, as Experiências ligadas à natureza e ao ar livre lideram as reservas na plataforma. No Brasil, passeios culturais e atividades guiadas também se destacam, evidenciando o interesse dos viajantes em aprofundar o contato com o destino.
Experiências mais reservadas no Brasil
- Caminhada guiada até o Morro Dois Irmãos (Rio de Janeiro)
- Passeio de veleiro ao pôr do sol (Rio de Janeiro)
Os grandes eventos seguem como importantes indutores de fluxo turístico. Segundo o Airbnb, cerca de 65% das datas e cidades mais buscadas globalmente para 2026 coincidem com acontecimentos de grande porte, como os Jogos Olímpicos de Inverno, a Copa do Mundo da FIFA e o festival Coachella.
Eventos que impulsionam buscas em 2026
- Rio de Janeiro: aumento de mais de 360% nas buscas para o Carnaval
- Milão, Itália: mais de 185% de aumento nas buscas para os Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina 2026
- Cidades-sede da FIFA 2026: mais de 40% de aumento nas buscas nas datas do torneio
Acompanhando o crescimento do interesse pelo Carnaval, o Airbnb lançou a campanha “Unidos do Airbnb”, voltada à celebração das viagens em grupo e ao uso de acomodações amplas. A empresa também anunciou que será a plataforma oficial de acomodações do Carnaval de Rua do Rio de Janeiro 2026, conectando foliões a estadias consideradas autênticas.
Outro destaque do levantamento é o comportamento da Geração Z, que vem redefinindo o conceito de viagens curtas. Escapadas internacionais de um a dois dias, muitas vezes encaixadas em roteiros maiores, crescem em ritmo mais acelerado do que férias prolongadas, impulsionadas por tendências virais e pela busca por experiências intensas em cidades vibrantes.
Destinos globais em alta entre a Geração Z
- Buenos Aires (Argentina)
- Busan (Coreia do Sul)
- João Pessoa (Brasil)
- Ko Samui (Tailândia)
- Maceió (Brasil)
- Marrakesh (Marrocos)
- Cidade do México (México)
- Nakano (Japão)
- San Juan (Porto Rico)
- Estocolmo (Suécia)
O estudo também aponta a ascensão contínua do turismo gastronômico e do enoturismo em 2026. No Brasil, experiências que valorizam ingredientes regionais, bebidas típicas e a cultura local ganham espaço entre os viajantes. Paralelamente, regiões vinícolas emergentes e destinos menos explorados registram aumento significativo nas reservas e nas inclusões em listas de favoritos dos hóspedes
