O Dia de Reis, celebrado em 6 de janeiro, marca o encerramento oficial do ciclo natalino e se consolida como um importante vetor para o turismo religioso e cultural no Brasil. Enquanto grandes centros urbanos desmontam a decoração de Natal, cidades do interior, especialmente em Minas Gerais, Bahia e Rio de Janeiro, vivem o auge das manifestações ligadas às “Folias de Reis”, que atraem visitantes, preservam tradições e movimentam a economia local.
De forte apelo visual e devocional, as “Folias de Reis” extrapolam o caráter estritamente religioso e se afirmam como expressões vivas do patrimônio cultural imaterial brasileiro. Grupos de foliões percorrem ruas, praças e residências com trajes coloridos, máscaras artesanais, cantorias e instrumentos típicos, transformando a paisagem urbana e o cotidiano das cidades históricas em verdadeiros palcos culturais.
O impacto econômico dessas celebrações é significativo. O turismo religioso movimenta anualmente milhões de reais no país, e as festividades de janeiro têm papel estratégico para a microeconomia local. Além da hotelaria e da alimentação, toda uma cadeia produtiva cultural é beneficiada, envolvendo costureiras responsáveis pelas vestimentas, artesãos que produzem máscaras e adereços, além de músicos que mantêm vivas as tradições sonoras das folias.