A Embratur incluiu a categoria Liderança Feminina no Prêmio Embratur Visit Brasil, iniciativa voltada ao reconhecimento de mulheres que atuam de forma estratégica na promoção internacional do turismo brasileiro. A nova categoria integra a agenda institucional da Agência e reforça o compromisso com a equidade de gênero e a valorização de trajetórias femininas no setor.
A criação da categoria está alinhada às diretrizes do Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, que orienta as ações de posicionamento do Brasil como destino competitivo, diverso e sustentável nos mercados internacionais. O objetivo é ampliar a visibilidade de profissionais cuja atuação tem impacto direto na formulação e execução de estratégias de promoção turística no exterior.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, afirma que a iniciativa reconhece o papel decisivo das mulheres na consolidação da imagem do Brasil no mercado global. “A Agência reconhece que a presença feminina em cargos de decisão e em projetos estratégicos tem contribuído para qualificar as ações de marketing, ampliar parcerias e gerar resultados mais consistentes para o país”, destaca.
Segundo ele, o prêmio também busca inspirar novas profissionais e fortalecer uma cultura de reconhecimento baseada em mérito, inovação e resultados.
Voltada a profissionais que se destacam por liderança, inovação e entrega de resultados, a categoria Liderança Feminina irá avaliar iniciativas desenvolvidas entre 1º de novembro de 2024 e 30 de novembro de 2025. Serão consideradas ações que tenham contribuído efetivamente para ampliar a visibilidade do Brasil no exterior, estimular a chegada de turistas internacionais e fortalecer a imagem do país em mercados prioritários.
Saskia Lima de Castro, gerente de Gestão de Gabinete da Embratur, ressalta que a nova categoria também atua como instrumento de transformação institucional. “Ao incluir a liderança feminina como categoria do prêmio, a Embratur reafirma seu compromisso com a equidade de gênero e com a valorização de trajetórias que historicamente tiveram menor visibilidade, apesar de seu impacto estratégico”, afirma.
Na mesma linha, Adriana de Lucena, gerente de Integração de Projetos da Embratur, avalia que a iniciativa amplia o alcance do reconhecimento profissional no setor. “Esta categoria valoriza quem, com resiliência e visão estratégica, transforma o potencial turístico brasileiro em resultados concretos para toda a cadeia produtiva”, afirma.
Inscrições e premiação
Podem concorrer mulheres que atuam diretamente na promoção do Brasil no exterior, em diferentes segmentos do turismo, incluindo executivas, empreendedoras e dirigentes de projetos com impacto comprovado na promoção internacional do país. É obrigatório que as candidatas possuam inscrição ativa no Cadastur.
As inscrições são gratuitas e seguem abertas até 25 de janeiro de 2026, por meio do site oficial do Prêmio Embratur Visit Brasil. A cerimônia de premiação está prevista para 30 de março de 2026, em Brasília, durante o Visit Brasil Summit 2026, quando as iniciativas reconhecidas também ganharão visibilidade institucional junto ao trade e ao público especializado.
