A Braztoa divulgou, em dezembro de 2025, o mais recente Boletim Braztoa, estudo elaborado em parceria com a Sprint Dados que antecipa os destinos com maior potencial de liderança no mercado brasileiro de turismo em 2026. O levantamento reúne a percepção estratégica das operadoras associadas e funciona como um termômetro para o planejamento do trade neste início de ano.
A análise considera fatores como comportamento do viajante, desempenho comercial recente, conectividade aérea, ampliação e qualificação da oferta turística, reposicionamento de produtos e construção de novas narrativas de experiência. Segundo a entidade, os destinos destacados refletem tendências observadas no mercado, e não previsões absolutas, uma vez que o turismo é sensível a variáveis econômicas, geopolíticas, climáticas e sociais.
Ainda assim, a leitura consolidada das operadoras aponta caminhos claros sobre os mercados que tendem a concentrar maior interesse dos viajantes brasileiros em 2026, com maior presença nos portfólios e melhor desempenho nos rankings de vendas.
Brasil mantém força com diversidade de destinos
Entre os destinos nacionais com maior potencial para liderar o mercado em 2026, o boletim destaca nomes já consolidados, como Maceió, São Paulo, Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu e Porto de Galinhas, que seguem com alta demanda e forte presença nas prateleiras das operadoras.
Também aparecem com destaque Gramado, João Pessoa, Fortaleza, Jericoacoara, Fernando de Noronha, Lençóis Maranhenses e Florianópolis, reforçando a diversidade do turismo brasileiro, que combina produtos urbanos, lazer, natureza, experiências premium e entretenimento.
O levantamento chama atenção ainda para destinos que vêm passando por processos de reinvenção, reposicionamento ou amadurecimento de produtos. Alter do Chão, Bonito, São Miguel dos Milagres, São Miguel do Gostoso, Rio das Ostras, Barreirinhas e o Espírito Santo surgem como apostas de crescimento para 2026, impulsionados por novos investimentos, fortalecimento da governança local, ampliação da oferta e maior alinhamento a tendências como sustentabilidade, experiências autênticas e turismo de natureza.
Mercado internacional combina consolidação e novos protagonistas
No cenário internacional, destinos tradicionalmente líderes seguem com protagonismo entre os brasileiros. Orlando, Lisboa, Santiago, Buenos Aires, Paris, Punta Cana, Madri, Itália, Cancún, Roma e Tóquio mantêm posição de destaque, sustentados por conectividade aérea, diversidade de produtos e forte reconhecimento de marca.
Ao mesmo tempo, o boletim identifica mercados em transformação e reposicionamento estratégico. Além de Tóquio, aparecem China, Seul, Dubai, Tailândia, Arábia Saudita, África do Sul, com destaque para Cidade do Cabo, Albânia e regiões da Itália fora do circuito clássico, como Puglia, Bari e Lecce.
Para Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa, o cenário para 2026 exigirá leitura constante de dados e capacidade de adaptação. “O turismo é sensível a mudanças rápidas. Mais do que apostar em cidades ou regiões, o desafio será compreender o momento do viajante, construir produtos coerentes e atuar com inteligência, flexibilidade e visão de longo prazo”, afirmou.
