Gustavo Feliciano, ministro do Turismo, realizou nesta quinta-feira (15), uma visita institucional à sede da Embratur, em Brasília (DF), para conhecer as ações, programas e soluções que orientam a promoção internacional do Brasil. A agenda foi conduzida pelo Marcelo Freixo, presidente da Agência, e contou com a participação de dirigentes e equipes técnicas da Embratur e do Ministério do Turismo (MTur).
Durante o encontro, foram apresentadas as estratégias da Embratur estruturadas a partir de inteligência de dados, inovação e conectividade, consideradas pilares para a atração de turistas estrangeiros e para o posicionamento do Brasil nos mercados internacionais. Em 2025, o País registrou 9,3 milhões de turistas internacionais, segundo dados apresentados durante a visita.
De acordo com Freixo, a agenda teve como objetivo detalhar o funcionamento da Agência e o trabalho conjunto com o MTur. “A visita é importante para mostrar como a Embratur opera e como, trabalhando em conjunto com o Ministério do Turismo, é possível potencializar os resultados que já são muito bons”, afirma.
Um dos principais pontos da apresentação foi a área de inteligência de dados da Embratur, responsável por elaborar perfis de turistas por mercados estratégicos, com análises sobre hábitos de consumo, comportamento de compra, períodos de viagem e interesses relacionados ao Brasil. As informações são utilizadas no planejamento de campanhas internacionais, ações comerciais e apoio à formulação de políticas públicas.
“A inteligência de dados deixou de ser uma ferramenta interna e passou a ser um ativo público. Hoje, entregamos diagnósticos que ajudam estados e municípios a planejar investimentos, captar eventos e estruturar políticas públicas com base em evidências reais”, pontua Freixo.
A agenda incluiu ainda a atuação da Embratur na ampliação da conectividade aérea e na gestão de modais. Criada nesta gestão, a área de Gestão e Inovação tem como foco a articulação com o setor de transportes, que representa uma parcela relevante do custo das viagens internacionais. A Agência mantém acordos de cooperação com companhias aéreas, aeroportos e entidades setoriais, como a Clia Brasil, além de desenvolver ações voltadas ao transporte terrestre no Cone Sul e ao fortalecimento do Brasil como destino de cruzeiros marítimos.
Entre as iniciativas apresentadas, destacou-se o Programa de Aceleração do Turismo Internacional (PATI), que apoiou a abertura de novas rotas aéreas internacionais por meio de editais de chamamento público. O programa contribuiu para a criação de quatro rotas inéditas e para a ampliação da oferta de voos existentes, com atração de investimentos privados.
Também foram abordadas ações relacionadas ao uso do audiovisual e da inovação tecnológica na promoção internacional do Brasil, incluindo o papel das film commissions e soluções voltadas à experiência do passageiro, como mapas digitais multilíngues em aeroportos. Outro tema tratado foi a atualização das pesquisas de turismo doméstico e internacional, com foco na compreensão do perfil dos viajantes no período pós-pandemia.
Ao final da visita à Embratur, o ministro Gustavo Feliciano ressaltou a importância da integração entre as equipes e do uso de dados e inovação na política de turismo. “Conhecer de perto o trabalho da Embratur nos dá ainda mais clareza sobre o caminho que estamos construindo. Vamos trabalhar de forma conjunta para potencializar resultados e consolidar o Brasil como um destino cada vez mais competitivo no cenário internacional”, declara.
As ações apresentadas estão alinhadas ao Plano Brasis, Plano Internacional de Marketing Turístico, que orienta a atuação da Embratur com base em dados, define mercados prioritários e segmentos estratégicos e estabelece ações personalizadas por estado. O plano oferece diagnósticos específicos para cada unidade da federação, apoiando decisões de gestores públicos e privados.
Além de Marcelo Freixo e do ministro, participaram da agenda Roberto Gevaerd, diretor de Gestão e Inovação da Embratur, Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade, Philip Karat, coordenador de Modais da Agência, Fernanda Norat, secretária-executiva do MTur.