A Embratur e a CVC Corp, por meio da Conectaas, firmaram um Memorando de Entendimento (MoU) com o objetivo de ampliar a promoção internacional do turismo brasileiro e fortalecer a comercialização de destinos nacionais nos principais mercados emissores. A assinatura ocorreu nesta quarta-feira (21), durante a Fitur, em Madri, um dos maiores eventos globais do setor.
A parceria conecta as ações institucionais da Embratur à capilaridade de distribuição e comercialização da CVC Corp, com foco na ampliação da presença do Brasil no exterior, no estímulo à venda de produtos turísticos nacionais e no apoio à captação de novos voos charter internacionais. A iniciativa busca transformar a visibilidade do país em resultados concretos para o turismo.
Promoção internacional integrada à venda de destinos
O acordo integra as estratégias de promoção da Embratur à estrutura de comercialização da CVC Corp e da Conectaas, atuando em frentes como feiras internacionais, roadshows e famtours. A proposta é aproximar o trabalho institucional da realidade do mercado, conectando campanhas promocionais a canais efetivos de venda.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a iniciativa amplia a eficiência da promoção internacional. “O objetivo dessa parceria é aproximar ainda mais a promoção institucional da realidade do mercado, conectando campanhas, eventos e ações internacionais da Embratur a canais efetivos de distribuição e venda. Essa integração é fundamental para ampliar a presença do Brasil na prateleira internacional e transformar a visibilidade dos nossos destinos em crescimento de fluxo turístico”, destacou.
Na avaliação de Fabio Mader, CEO da CVC Corp, a parceria fortalece o papel da empresa como elo entre promoção e comercialização. “Essa parceria com a Embratur reforça o papel da CVC Corp como um elo estratégico entre a promoção internacional do Brasil e a efetiva geração de negócios para o turismo nacional. Ao integrar inteligência de mercado, distribuição e comercialização, conseguimos transformar visibilidade em vendas concretas, ampliando o fluxo de turistas estrangeiros, fortalecendo a prateleira de produtos brasileiros no exterior e contribuindo para um crescimento mais sustentável e regionalizado do turismo no país”, afirma.
Estratégia baseada em dados e conectividade
O plano de trabalho definido entre as instituições contempla seis eixos principais, com destaque para o uso de inteligência de mercado e análise de dados de consumo. A partir dessas informações, serão orientadas decisões estratégicas voltadas à promoção e à distribuição dos destinos brasileiros.
A parceria também prevê o uso das plataformas tecnológicas da CVC Corp, especialmente da Conectaas, para abastecer os canais internacionais com produtos turísticos nacionais. Outro ponto central é o apoio à captação de voos charter, ampliando a conectividade aérea e facilitando o acesso de turistas estrangeiros a diferentes regiões do país.
A iniciativa busca ainda diversificar a oferta turística brasileira, incentivando a descentralização do fluxo de visitantes e fortalecendo destinos fora dos grandes centros tradicionais. A proposta inclui a inserção de experiências autênticas e sustentáveis na prateleira internacional, alinhadas às diretrizes estratégicas da Embratur.
Sustentabilidade e fortalecimento da cadeia turística
O acordo também reforça o compromisso com práticas sustentáveis e com a valorização de micro e pequenos empreendedores do turismo. A inclusão desses agentes na cadeia internacional de comercialização é vista como um passo importante para ampliar a distribuição regional dos benefícios econômicos do setor.
A assinatura contou com a presença do presidente da Embratur, Marcelo Freixo. Pela CVC Corp, participaram Renata Cenni, diretora de Produtos Internacionais, e Bruno Sá, diretor-geral da Conectaas.
Brasil em destaque na Fitur
A parceria foi anunciada durante a Fitur, realizada entre os dias 21 e 25 de janeiro, em Madri. O evento reúne mais de 9,5 mil expositores de 156 países e profissionais com alto poder de decisão no setor turístico. A abertura oficial do estande do Brasil contou com a presença do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, do ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, e do embaixador do Brasil na Espanha, Luiz Alberto Figueiredo Machado.
Durante a cerimônia, Freixo destacou o momento favorável do turismo brasileiro. “O Brasil vive seu melhor momento. Crescemos 37% enquanto o mundo cresceu 4%. Mas queremos mais. O Brasil tem uma vibe e uma forma de receber que é um produto único. Ser feliz no Brasil é um convite irrecusável”, afirmou.
Os dados reforçam o crescimento do mercado espanhol como emissor. Nos últimos três anos, o número de turistas espanhóis no Brasil aumentou 92%. Apenas em 2025, mais de 160 mil visitantes vieram da Espanha, que hoje ocupa a 14ª posição entre os maiores emissores internacionais e a sexta entre os países europeus.
O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, ressaltou que o avanço do setor é resultado de planejamento e prioridade governamental. “Provamos que com seriedade, diálogo e promoção estratégica, o mundo está de fato desembarcando em solo brasileiro. O governo entende que cada turista move uma engrenagem que gera emprego, desde a grande rede hoteleira até o pequeno artesão”, afirmou.
Já o embaixador Luiz Alberto Figueiredo destacou o fortalecimento da relação entre Brasil e Espanha. “A interação com a Espanha é prova de uma visão estratégica. Temos muito a aprender com a expertise espanhola e esse ambiente de cooperação vai se aprofundar ainda mais, abrindo perspectivas de investimentos e incremento do fluxo turístico”, concluiu.