Durante a edição 2026 da Feira Internacional de Turismo (Fitur), em Madri, o Brasil deu mais um passo na construção de uma estratégia conjunta de promoção turística na América do Sul. Em encontros realizados nesta quinta-feira (22), a Embratur e o Ministério do Turismo se reuniram com representantes da Argentina e do Chile para discutir iniciativas voltadas ao fortalecimento do fluxo internacional de visitantes na região, com foco em ações integradas e no estímulo a viagens que contemplem mais de um país no mesmo roteiro.
As reuniões envolveram o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, o secretário de Turismo, Ambiente e Esportes da Argentina, Daniel Scioli, e a subsecretária de Turismo do Chile, Verónica Pardo Lagos. O diálogo teve como eixo central a ampliação da cooperação regional, a melhoria da conectividade aérea e o desenvolvimento de produtos turísticos combinados, capazes de tornar a América do Sul mais atrativa nos mercados internacionais.
Integração regional como estratégia
Durante os encontros, as autoridades destacaram o bom momento do turismo entre os três países, impulsionado pelo aumento do número de visitantes e pela retomada consistente das operações aéreas. A avaliação conjunta é de que o trabalho coordenado pode ampliar o alcance das ações promocionais e facilitar o acesso dos turistas a diferentes destinos do continente.
Para Marcelo Freixo, a união entre os países é um fator determinante para fortalecer a presença sul-americana no mercado global. “Defendemos esse trabalho em parceria com nossos vizinhos do continente. Integramos o mesmo bloco comercial do Mercosul, cada vez mais fortalecido, o que favorece muito a construção de estratégias conjuntas. Em vez de competir, todos saem ganhando trabalhando juntos para que esse turista estrangeiro venha em cada vez maior volume, gerando renda e estimulando a economia de nossos países”, afirmou.
Além da promoção conjunta, os representantes também discutiram medidas para ampliar a conectividade aérea regional, considerada essencial para viabilizar a circulação de turistas entre Brasil, Argentina e Chile de forma mais eficiente.
Olhar voltado ao mercado asiático
Um dos principais encaminhamentos das reuniões foi a decisão de atuar de forma integrada na próxima edição da ITB China, principal feira B2B de turismo do mercado chinês. A estratégia leva em conta o perfil do viajante asiático, que tradicionalmente busca conhecer mais de um país durante a mesma viagem à América do Sul.
Nesse contexto, os três países devem apresentar roteiros combinados, destacando a diversidade cultural, natural e gastronômica da região. Foz do Iguaçu (PR) foi apontada como um dos destinos-chave dessa estratégia, por sua localização estratégica e pelo fluxo já consolidado de turistas asiáticos, funcionando como porta de entrada para circuitos integrados entre Brasil, Argentina e Chile.
Complementaridade entre destinos
Outro ponto abordado foi a complementaridade entre os produtos turísticos dos países envolvidos. O Brasil reforçou a promoção do São João do Nordeste como um dos principais atrativos culturais para o público argentino e chileno, aproveitando a ampliação da malha aérea para a região. A festa, reconhecida como uma das maiores manifestações culturais do país, surge como alternativa ao tradicional turismo de sol e praia.
Em contrapartida, Argentina e Chile destacaram suas temporadas de inverno e destinos de neve como produtos de interesse crescente para o público brasileiro, criando uma lógica de intercâmbio turístico que favorece os três mercados ao longo do ano.
