O Carnaval do Rio de Janeiro (RJ) segue ganhando projeção internacional e deve atrair ainda mais visitantes estrangeiros em 2026. A emissão de passagens aéreas internacionais para o período da folia, entre 13 e 18 de fevereiro, tem previsão de crescimento de 9% em relação ao ano anterior, segundo levantamento da Embratur. O avanço acompanha a tendência nacional, já que o Brasil registrou aumento de 21% na procura por bilhetes aéreos na comparação com o Carnaval de 2025.
Entre os principais mercados emissores, o Chile lidera o crescimento percentual na busca por passagens para o período, com alta de 41%, seguido pelos Estados Unidos, com avanço de 11%, e pela Argentina, com 8%. Em 2025, o Carnaval carioca reuniu mais de 8 milhões de pessoas, de acordo com dados da Prefeitura do Rio de Janeiro, reforçando a força do evento como um dos maiores atrativos turísticos do País.
A Embratur tem desempenhado papel estratégico na ampliação da visibilidade internacional do Carnaval do Rio. Ao longo do último ano, a Agência intensificou ações de promoção do destino e das festividades junto a mercados internacionais, posicionando a festa como uma vitrine do Brasil no exterior e estimulando o fluxo de turistas estrangeiros para o País.
Uma das iniciativas recentes foi a assinatura, em 19 de janeiro, de um termo de cooperação entre a Embratur, o Ministério da Cultura e a Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro (Liesa). O acordo assegura o apoio do Governo do Brasil à realização dos desfiles do Grupo Especial, com repasse de R$ 12 milhões, distribuídos de forma igualitária entre as 12 agremiações.
Em março de 2025, a Embratur também promoveu, em parceria com o Sebrae Nacional, o Visit Rio e a Setur-RJ, uma Press Trip com jornalistas e influenciadores norte-americanos durante o Carnaval. A programação incluiu a presença nos desfiles das escolas de samba na Sapucaí, no bloco Cordão da Bola Preta e visitas a atrativos turísticos da capital fluminense.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destaca a relevância do Carnaval do Rio para a imagem do Brasil no exterior. “São pelo menos 160 países que ficam de olho no Brasil quando começa o carnaval do Rio de Janeiro. O desfile das escolas de samba é um dos eventos mais tradicionais do mundo. Quem fica conhecendo, quem vê essa grandiosidade, vai querer saber mais sobre o Brasil, o que tem para fazer no nosso país e qual a história de um povo cuja cultura tem o poder de criar uma festa dessas dimensões”, afirma.
“O carnaval impulsiona o turismo e garante que essa cadeia econômica continue gerando emprego e renda para milhares de pessoas, o que só se fortalece com a vinda dos turistas internacionais para o Brasil. Cada uma das nossas ações, famtours, press trips, fazem parte de uma estratégia mais ampla para fixar a imagem do nosso país lá fora”, completa Freixo.
Entre as ações voltadas ao mercado internacional, a Embratur realizou, em dezembro, um Famtour em parceria com a Air Canada Vacations, levando agentes de viagem canadenses em um voo inaugural entre Toronto e o Rio de Janeiro. A iniciativa teve como foco estimular a extensão da permanência dos turistas canadenses no destino e contou com a participação de 11 consultores com alto potencial de vendas no mercado.
A Agência também avançou na promoção do Brasil na Ásia por meio do projeto Connecting Cultures: Brasil–China 2025, que levou comunicadores chineses para uma jornada imersiva pelo Rio de Janeiro e outros destinos estratégicos, utilizando o turismo como ferramenta de aproximação cultural e fortalecimento das relações bilaterais.
O Rio de Janeiro ainda integrou campanhas internacionais da Embratur, como “There´s no place like Brazil” (“Não há lugar como o Brasil”), veiculada em maio nos Estados Unidos e no Canadá, além de ações do Programa de Aceleração do Turismo (PATI), que incluíram campanha digital da Lufthansa em mercados europeus. A Cidade Maravilhosa também foi destaque nas ações da Agência durante a Galeria Visit Brasil Paris, realizada em abril, com foco na promoção dos sítios brasileiros reconhecidos como Patrimônio Mundial da Unesco.
