A Destination DC, organização privada oficial de marketing de destinos de Washington, DC, reuniu, na última semana, líderes globais do turismo para discutir o cenário das viagens internacionais, identificar oportunidades de crescimento e reforçar o compromisso da cidade em receber visitantes estrangeiros.
O encontro ocorreu durante o fórum anual Global Marketplace, que tem como objetivo apoiar empresas locais de turismo e hospitalidade na compreensão do papel do turismo internacional para a economia do destino. A iniciativa reúne representantes de mercados como Reino Unido, Alemanha, México, Brasil, Índia, China e Austrália, que compartilham percepções sobre comportamento do viajante, dinâmicas de mercado e fatores que devem influenciar a visitação internacional em 2026 e nos próximos anos.
“O Global Marketplace oferece uma oportunidade fundamental para ouvir nossos parceiros que atuam diretamente nos mercados e responder de forma estratégica às realidades enfrentadas pelas viagens internacionais hoje”, afirma Elliott L. Ferguson II, presidente e CEO da Destination DC.
“Washington, DC se beneficia de sua influência global e nossa mensagem é clara: estamos abertos, somos acolhedores e seguimos comprometidos em engajar visitantes internacionais, mantendo uma atuação presente, proativa e conectada globalmente”, acrescenta.
O turismo internacional segue como um componente relevante da economia local. Em 2024, os visitantes internacionais representaram 8% do total de visitantes em Washington, DC, mas foram responsáveis por 27% dos gastos turísticos, o que amplia o impacto econômico de qualquer aumento de participação desse público. No mesmo ano, a atividade turística movimentou US$ 11,4 bilhões, sustentou 111,5 mil empregos e gerou US$ 2,3 bilhões em arrecadação anual de impostos. A capital recebeu um recorde de 27,2 milhões de visitantes, incluindo 2,2 milhões de estrangeiros, e os gastos turísticos contribuíram para uma economia média de US$ 3.608 em impostos por domicílio no Distrito.
Apesar de desafios como incertezas econômicas e questões relacionadas a políticas públicas, alguns mercados emissores continuam apresentando resiliência. O Brasil mantém uma perspectiva positiva, mesmo diante da desaceleração do turismo global em outros países, o que reforça a importância de estratégias específicas e do engajamento contínuo. A Índia também é vista como um mercado de alto valor, com volumes relevantes de visitação e elevados níveis de gasto, enquanto o Canadá apresenta uma demanda mais estável do que a percepção pública sugere.
México e Austrália seguem como mercados consistentes para Washington, DC, com destaque para a proximidade geográfica no caso mexicano e para o maior gasto médio e estadias mais longas dos australianos. No cenário europeu, Reino Unido e Alemanha permanecem como mercados centrais, ainda que impactados pela cautela do consumidor. A China é apontada como uma oportunidade de longo prazo, com a recuperação limitada, no curto prazo, principalmente pela oferta de voos.
As discussões também destacaram que a atração de visitantes internacionais depende não apenas do marketing de destinos, mas também de políticas nacionais e da percepção global dos Estados Unidos. Entidades como a U.S. Travel Association atuam na defesa de medidas que reduzam barreiras às viagens e facilitem a emissão de vistos.
Para apoiar suas ações globais, a Destination DC mantém parceria com a Talking Stick Digital, agência especializada em campanhas internacionais, com foco em mensagens consistentes e estratégias adaptadas a cada mercado. Embora os dados consolidados de visitação e impacto econômico de 2025 sejam divulgados apenas em maio, durante o Travel Rally anual, o Global Marketplace concentrou-se na definição de estratégias futuras para manter a competitividade de Washington, DC em um ambiente de viagens em constante transformação, considerando eventos e inaugurações previstas para os próximos anos.
