A Prefeitura de Salvador (BA) iniciou o mapeamento dos principais pontos turísticos da cidade e de áreas com potencial para se tornarem destinos turísticos inteligentes. A articulação começou durante a primeira reunião de 2026 do Comitê Gestor de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI), realizada no auditório Makota Valdina, na sede da Secretaria Municipal de Cultura e Turismo (Secult).

O encontro reuniu representantes de secretarias municipais, órgãos da gestão pública, iniciativa privada, entidades do trade turístico, universidades e sociedade civil organizada. A proposta é estruturar a capital baiana a partir de um modelo de gestão que integre tecnologia, inovação, sustentabilidade, governança e participação social.

A reunião foi conduzida por Pierre Valcacio, diretor de Planejamento, Inteligência e Inovação Turística da Secult, que apresentou as diretrizes do modelo DTI-BR. A metodologia é baseada em nove eixos estruturantes: governança, inovação, tecnologia, acessibilidade, criatividade, sustentabilidade, segurança, mobilidade e promoção.

Segundo Valcacio, os trabalhos do comitê terão como ponto de partida um diagnóstico da situação atual do destino. “Os exercícios são os pontos de partida para construir um diálogo consciente, que funcionam como critérios de referência para avaliar a situação atual de Salvador. A partir deles, os grupos poderão identificar lacunas, mapear oportunidades, priorizar intervenções e propor projetos de forma estruturada”, explicou.

De acordo com o diretor, a atuação do comitê será organizada por eixos temáticos, envolvendo áreas como governança, digitalização de processos, planejamento urbano, gestão de dados, participação social e uso do território. “O modelo de governança, inovação e tecnologia funciona como um plano de trabalho integrado à gestão pública, dados e transformação digital. É um processo que permite organizar a cidade para um novo patamar de gestão turística”, afirmou.

Valter Pinto, subsecretário da Secretaria Municipal de Sustentabilidade, Resiliência, Bem-estar e Proteção Animal (Secis), destacou o papel dos territórios criativos, culturais e ambientais no contexto do turismo inteligente. “É fundamental envolver as comunidades locais, produtores e produtoras culturais. Temos territórios com valor histórico, social, ambiental e educacional, com potencial para o turismo criativo, o ecoturismo e a economia da cultura. Esses espaços podem se transformar em polos de turismo inteligente”, disse.

Com o início dos trabalhos, Salvador passa a estruturar um modelo de gestão que conecta poder público, iniciativa privada, universidades, entidades do setor e a população, com foco na organização e no planejamento do turismo a partir dos critérios do conceito de Destino Turístico Inteligente.

As emissões de passagens aéreas internacionais para o Carnaval do Recife (PE) cresceram 49% em 2026, segundo levantamento da Embratur. O índice supera a média nacional, que registrou aumento de 21% na procura por bilhetes em relação a 2025, reforçando o desempenho da capital pernambucana no período do evento.

A maior parte da demanda vem da América do Sul e da Europa. O Uruguai apresentou o avanço proporcional mais expressivo, com crescimento de 76% nas emissões em comparação a 2024. A Argentina registrou alta de 69%, enquanto Portugal teve aumento de 11% no mesmo período.

De acordo com Marcelo Freixo, presidente da Embratur, o resultado reflete o interesse do mercado internacional pelos grandes eventos culturais brasileiros. “O carnaval pernambucano é a combinação entre patrimônio histórico, música, diversidade cultural, gastronomia e hospitalidade e transforma o evento em um produto turístico altamente competitivo no exterior”, afirma.

Segundo a Embratur, Pernambuco integra a estratégia de promoção internacional do Brasil ao longo de todo o ano, com campanhas digitais segmentadas, participação em feiras internacionais, inserção na plataforma Visit Brasil e produção de conteúdos multimídia em diferentes idiomas, voltados tanto ao público final quanto ao mercado B2B.

“Estamos colhendo frutos da estratégia integrada de promoção internacional, que combina inteligência de dados, fortalecimento da malha aérea, ações de relacionamento com o trade turístico e promoção qualificada do destino, com destaque para a cultura, a diversidade e a sustentabilidade da capital recifense”, completa Freixo.

O crescimento da demanda internacional durante o Carnaval também tem impacto na economia local, com reflexos nos setores de turismo, serviços e comércio. Para o presidente da Embratur, “ao investir na promoção internacional de Pernambuco, a Embratur reforça sua missão de descentralizar o turismo internacional no Brasil, valorizando destinos fora do eixo tradicional e estimulando o desenvolvimento sustentável das economias regionais”.

Conectividade aérea

O aumento da procura pelo Recife acompanha o desempenho do estado em 2025. Pernambuco ocupou a 8ª posição no ranking de estados que mais receberam turistas internacionais de forma direta, com 113,3 mil chegadas, crescimento de 60,25% em relação a 2024, quando foram registrados 70,7 mil desembarques.

No mesmo ano, o estado foi o 7º em número de chegadas aéreas internacionais e apresentou o maior crescimento por esse modal, com alta de 81,6% na comparação com 2024. Recife recebeu 1,3 mil voos internacionais em 2025, aumento superior a 50% frente aos 888 registrados no ano anterior. A expansão foi impulsionada por novas rotas a partir de Madrid e Córdoba, na Espanha, e do Porto, em Portugal, além do aumento da oferta de voos de Buenos Aires (Argentina), Lisboa (Portugal), Santiago (Chile) e Assunção (Paraguai).

“Em janeiro do ano passado, já começamos o ano anunciando novos voos ligando Recife a Porto, em Portugal. E este é só um dos exemplos de expansão da conectividade. Estamos trabalhando para facilitar cada vez mais o acesso para esta região, que oferece belezas naturais, história, gastronomia e muita receptividade. Este crescimento tem impacto direto na geração de renda e de empregos no estado e do Nordeste como um todo”, disse Freixo.

Promoção internacional

Entre as ações de apoio à comercialização internacional, a Embratur realizou a Famtour Recife e Fernando de Noronha com operadores dos Estados Unidos, com foco em atrativos culturais, natureza, ecoturismo e afroturismo. Também foi promovida a Famtour Festas Juninas, voltada aos mercados da Argentina, Chile e Peru.

A agência promoveu ainda o Roadshow Visit Brasil América Latina, que passou por destinos pernambucanos e impactou jornalistas, influenciadores, comunicadores e formadores de opinião. A ação teve como foco Uruguai, Argentina, Chile, Peru e Colômbia.

Além disso, Pernambuco participou da apresentação do Plano Brasis, em dezembro do ano passado, documento que orienta a estratégia de promoção turística internacional do Brasil, com diretrizes e oportunidades voltadas à ampliação da presença do estado nos mercados internacionais.

A Ilha de Itamaracá, no Litoral Norte de Pernambuco, registra expectativa de ocupação hoteleira superior a 90% neste fim de semana, em razão da edição de verão do Festival Pernambuco Meu País. O evento integra uma iniciativa do Governo do Estado, por meio da Secretaria de Cultura de Pernambuco (Secult-PE), da Fundação do Patrimônio Histórico e Artístico de Pernambuco (Fundarpe) e da Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur).

A proposta do festival é ampliar o acesso à cultura, estimular o desenvolvimento regional e fortalecer a descentralização dos destinos turísticos do estado. A programação gratuita acontece nos dias 30, 31 e 1º de fevereiro, em frente à Fortaleza de Santa Cruz, conhecida como Forte Orange.

Segundo Eduardo Loyo, presidente da Empetur, a realização do evento contribui para a retomada da Ilha de Itamaracá no calendário turístico estadual. “Estamos inserindo novamente a Ilha de Itamaracá no circuito de grandes eventos de nosso Estado. Valorizar a cultura como um catalisador do desenvolvimento regional é muito importante. Quando juntamos isso à ampliação do turismo, o impacto é enorme em toda a região”, afirmou.

A inclusão do destino no circuito do Festival Pernambuco Meu País gera impacto direto em segmentos como hospedagem, comércio, serviços e economia criativa, além de ampliar a circulação de visitantes no Litoral Norte.

O processo de retomada turística da região também está associado a investimentos em infraestrutura. O trecho da PE-001 entre o Forte Orange e a rotatória da PE-035 foi concluído com investimento de R$ 18,8 milhões. Já a PE-035, principal acesso à ilha, ultrapassa 91% de execução em seus 9,6 quilômetros. As obras fazem parte do programa PE na Estrada, que já restaurou mais de 1.500 quilômetros de rodovias estaduais.

Para Kaio Maniçoba, secretário estadual de Turismo e Lazer, as ações estruturais contribuem para a retomada do destino. “Pernambuco oferece belezas naturais, história e gastronomia peculiar. Esses fatores somados a ações de infraestrutura como a melhoria das estradas para o Litoral Norte e a retirada da penitenciária de Itamaracá ajudam nessa retomada histórica do turismo na região”, declara.

Levantamentos da Empetur indicam que edições anteriores do Festival Pernambuco Meu País têm impacto direto na ocupação hoteleira. Em dezembro, em Camaragibe e Jaboatão dos Guararapes, a média superou 90%, com permanência entre 2,5 e 3 dias. Em São José da Coroa Grande, no Litoral Sul, a ocupação ultrapassou 99% após a realização do evento.

Para a edição de verão na Ilha de Itamaracá, a expectativa da rede hoteleira mantém-se acima de 90%, com visitantes provenientes de estados como Paraíba e Alagoas, além de mercados emissores como São Paulo, Rio de Janeiro e diversas cidades pernambucanas.

Com localização a cerca de 50 quilômetros do Recife, a Ilha de Itamaracá reúne praias como Forte Orange, Pilar, Jaguaribe e Pontal, além de patrimônio histórico e áreas naturais preservadas. Entre os atrativos estão passeios pelo Canal de Santa Cruz, visitas à Coroa do Avião, roteiros de catamarã pelos manguezais e o Centro de Preservação dos Peixes-Boi Marinhos, gerido pela Fundação Mamíferos Aquáticos.

À noite, o público acompanha a programação do Festival Pernambuco Meu País, com apresentações de Lia de Itamaracá, Thiaguinho, Raphaela Santos, É o Tchan, Almir Rouche, Natanzinho Lima e artistas locais, em frente ao Forte Orange, um dos principais patrimônios históricos de Pernambuco.