São Paulo (SP) – Embora Barcelona seja uma das marcas mais fortes da Europa, a Catalunha quer mostrar que é muito mais do que sua capital mundialmente famosa. Com paisagens que vão das montanhas nevadas dos Pirineus às praias da Costa Brava e à sofisticação da gastronomia com 72 estrelas Michelin, a região espanhola está investindo em ações de divulgação no Brasil para estimular o turista a explorar toda sua diversidade.
“Nosso trabalho é justamente reposicionar a Catalunha como um destino completo, que vai muito além de Barcelona. O território é pequeno, mas extremamente diverso — com vinícolas, estações de esqui, parques temáticos, vilarejos históricos e praias encantadoras”, explica Rosane Pimentel, executiva de Marketing para a América do Sul do Catalan Tourist Board.
A agência catalã atua como órgão oficial de promoção turística do governo, com escritório sediado em São Paulo e atuação direta em países como Brasil, Argentina, Chile e Colômbia. A missão, segundo Rosane, é clara: atrair mais turistas para além da capital e descentralizar o fluxo de visitantes, distribuindo melhor as visitas ao longo do território e do calendário.
“A alta temporada, principalmente julho, concentra muito fluxo. Estamos incentivando os brasileiros a viajarem em outras épocas, como a primavera e o outono, e a conhecerem novos produtos como o Grand Tour da Catalunha, um roteiro de 13 dias que parte de Barcelona e percorre o interior, a costa e as montanhas da região.”
Um dos destaques da campanha é o Grand Tour da Catalunha – uma viagem completa de carro que explora cinco grandes áreas: Barcelona, Costa Brava, Pirineus, Costa Dourada e interior vinícola. O roteiro pode ser feito de forma segmentada, por região, ou em um percurso completo com duração sugerida de 13 dias.
Entre os destaques estão pueblos charmosos como Cadaqués e Peralada, o Museu Dalí em Figueres, o parque temático PortAventura com o Ferrari Land, o anfiteatro romano de Tarragona, os vinhedos de Priorat e Empordà, e a estação de esqui Baqueira-Beret, preferida da família real espanhola.
“No verão, os Pirineus se transformam num paraíso natural, com trilhas, rafting e ciclismo. Já no inverno, são perfeitos para o esqui. É uma região pouco conhecida dos brasileiros, mas com enorme potencial de encantamento”, destaca Rosane.
A Catalunha foi eleita recentemente Região Mundial da Gastronomia, com 54 restaurantes estrelados e chefs renomados como os irmãos Roca e Ferran Adrià. Entre as experiências promovidas, destacam-se visitas a vinícolas históricas, aulas com ceramistas tradicionais, refeições com produtos locais em vilarejos e até hospedagens em hotéis integrados a vinhedos e igrejas medievais.
“O restaurante Desfrutar, em Barcelona, foi eleito o melhor do mundo. Já o El Bulli, de Ferran Adrià, reabriu como museu gastronômico em Roses. Temos ainda experiências com cerâmica, queijos artesanais, azeites e enoturismo de alto nível — tudo isso a poucas horas de carro entre um ponto e outro.”
Com foco em ampliar o tempo de permanência e diversificar o perfil dos visitantes, a Catalunha aposta também em experiências de luxo e turismo familiar. O PortAventura World, por exemplo, é o maior complexo de parques da Europa e conta com cinco hotéis temáticos e a maior montanha-russa do continente. Já hotéis como o Peralada Wine Spa, o Hotel Camiral com campo de golfe PGA e o hotel MiM, do jogador Messi, reforçam o posicionamento da região no segmento premium.
Embora o maior mercado emissor para a Catalunha siga sendo a França, por conta da proximidade geográfica, o Brasil desponta como um mercado de médio prazo em crescimento constante, com interesse especial pela Costa Brava, experiências culturais, gastronomia e enoturismo.
“O brasileiro geralmente conhece apenas Barcelona, mas tem buscado cada vez mais destinos autênticos e experiências diferentes. Nossa missão é mostrar que a Catalunha tem tudo isso — e muito mais — em um território que pode ser percorrido com facilidade e segurança”, conclui Rosane.
