A cidade de São Paulo encerrou o primeiro trimestre de 2025 com resultados expressivos na área de eventos. De janeiro a março, foram realizados 1.584 encontros entre congressos, feiras, eventos associativos e de entretenimento, que resultaram em uma movimentação econômica de R$ 5,9 bilhões. Deste total, quase R$ 300 milhões foram arrecadados em ISS (Imposto sobre Serviços), evidenciando a força do turismo como vetor econômico para a capital paulista.
Os dados são do calendário de eventos do Visite São Paulo Convention Bureau (VSPCB), que atua na captação e apoio a eventos nacionais e internacionais, além da capacitação de profissionais da hospitalidade. A entidade utiliza fontes como Embratur, SPTuris e Ubrafe para compor suas estatísticas.
Toni Sando, presidente executivo do VSPCB, avalia o impacto do setor: “Esses números comprovam a importância do setor de turismo, eventos e viagens na geração de novos negócios, emprego, renda, riqueza e oportunidades”. Ele complementa: “É uma atividade que demonstra crescimento exponencial a partir da infraestrutura presente e futura – com o investimento e lançamento de equipamentos – e da vocação de São Paulo como um destino forte e desenvolvido”.
Em 2024, o calendário geral contabilizou 5.262 eventos, resultando em uma movimentação total de R$ 22,2 bilhões e R$ 1,1 bilhão em ISS. Segundo Sando, o planejamento do Visite São Paulo segmenta a cidade por regiões conforme a oferta de hotéis, centros de convenções e atrativos turísticos. Entre os destaques estão:
Berrini, com Lollapalooza e Fórmula 1;
Centro, Zona Norte e Leste, com a Marcha para Jesus e o Carnaval no Sambódromo;
Faria Lima & Itaim, com eventos como Taste e Oktoberfest;
Ibirapuera & Moema, com a CCXP;
Paulista & Jardins, com a Parada do Orgulho LGBTQIA+ e o Réveillon.
Outro dado relevante é o desempenho da hotelaria. Conforme o Observatório do Turismo, a ocupação média em 2024 foi de 64,74%. No segmento de luxo, chegou a 64,36%, enquanto os hotéis superluxo registraram 57,94%.
As perspectivas para 2025 seguem positivas. Nos dois primeiros meses do ano, São Paulo recebeu quase 530 mil turistas internacionais, superando o mesmo período de 2024, segundo dados da Embratur.
“Em 2024, esses tipos de eventos movimentaram quase R$12 bilhões; e no primeiro trimestre de 2025, foi R$1,2 bilhão”, afirma Sando, ao comentar os congressos, feiras e encontros técnico-científicos apoiados pelo VSPCB. “Quando se fala em movimentação econômica do setor de turismo, eventos e viagens, estamos falando tanto de ‘dinheiro novo’ que entra no destino por meio dos visitantes, quanto dos moradores que também investem em suas experiências quando participam de um evento; indicando uma boa oportunidade aos equipamentos e a investidores”, finaliza.
