A Embratur lançou o Plano Brasis – Estratégia de Marketing Turístico Internacional 2025-2028. Desenvolvido em colaboração com o Sebrae e a Fundação Getulio Vargas (FGV), o novo plano busca retomar a trajetória de promoção internacional do Brasil como destino turístico, interrompida desde o fim do Plano Aquarela, em 2020.
Com foco na diversidade cultural, autenticidade e sustentabilidade, o Plano Brasis alinha-se às diretrizes do Plano Nacional de Turismo (PNT) 2024-2027. A proposta é atualizar a abordagem do Brasil frente às transformações no cenário global, aumentando a chegada de turistas internacionais e o ingresso de divisas estrangeiras no país.
O novo plano substitui oficialmente o Plano Aquarela, em vigor desde 2005 e responsável por consolidar a Marca Brasil no exterior. O Aquarela orientou ações de promoção turística por cerca de 15 anos, até ser descontinuado em 2020. Durante esse período, a ausência de uma estratégia unificada impactou a presença do Brasil em mercados internacionais.
O Plano Brasis representa um esforço coletivo para recolocar o Brasil no mapa do turismo global. A participação de estados, municípios, setor privado e sociedade civil foi essencial para a construção desse documento, segundo a Embratur.
Com uma metodologia participativa, o novo plano contou com escutas regionais e setoriais em todas as regiões do país. A previsão é que, até agosto de 2025, sejam lançados os Planos de Ação para Promoção Turística Internacional das Unidades da Federação, detalhando as estratégias específicas por estado.
Entre os objetivos da nova política estão: reposicionar a imagem do Brasil como destino turístico competitivo, diversificar a oferta de experiências e ampliar o número de mercados emissores priorizados, considerando tendências atuais de comportamento do turista internacional. A nova fase também prevê maior integração entre os setores público e privado.
O Plano Brasis será usado como referência para orientar campanhas de promoção, participação em feiras internacionais, cooperação com companhias aéreas e operadoras de turismo, além de estratégias digitais voltadas à atração de novos visitantes.
