Chicago (Illinois) – A Choose Chicago aproveitou a realização do IPW 2025 para lançar oficialmente sua nova campanha de marketing global: “Never Done. Never Outdone.”, com o objetivo de posicionar Chicago como um destino de primeira linha para viagens de lazer, eventos e reuniões corporativas, além de reforçar o vínculo emocional com os próprios moradores.
O lançamento internacional da campanha acontece no maior evento de turismo receptivo dos Estados Unidos, que nesta edição em Chicago reúne mais de 5 mil delegados e movimenta estimados US$ 5,5 bilhões em viagens futuras. Localmente, a campanha estreou em 12 de junho e já começa a ocupar espaços públicos da cidade e canais digitais com ações de engajamento cívico.
“Não poderia estar mais orgulhosa de lançar a nova campanha da Choose Chicago. ‘Never Done. Never Outdone.’ nasce do feedback direto da comunidade e do setor, e representa uma nova era de protagonismo para nossa cidade”, destacou Kristen Reynolds, presidente e CEO da entidade.
O conceito da campanha foi desenvolvido a partir de mais de 300 sessões de escuta com stakeholders, grupos focais e pesquisas sociais, conduzidas ao longo de mais de um ano. O resultado, segundo a executiva, é uma comunicação que traduz o espírito resiliente e em constante evolução de Chicago.
Posicionamento multifacetado
Diferente das ações anteriores, a nova campanha tem abordagem multissetorial: além de dialogar com viajantes a lazer, ela também se dirige a organizadores de eventos, planners de reuniões, comunidade criativa, fãs de esportes internacionais, líderes de desenvolvimento econômico e os próprios moradores da cidade.
“‘Never Done. Never Outdone.’ reflete valores como originalidade, ousadia, mente aberta e enraizamento comunitário”, explicou Lisa Nucci, Chief Marketing Officer da Choose Chicago. “Como moradora da cidade desde sempre, foi emocionante ver como o trade e os parceiros cívicos se envolveram nessa construção conjunta.”
A estratégia de mídia contempla veiculação local, regional, nacional e internacional, com investimentos concentrados conforme a demanda histórica dos mercados prioritários. No exterior, o Brasil é um dos principais mercados-alvo, ao lado de Canadá, Reino Unido, México, Irlanda e Japão.
Apoio político e criativo coletivo
O lançamento também foi celebrado por lideranças estaduais e municipais. O governador de Illinois, JB Pritzker, destacou o impacto econômico da iniciativa. “Essa campanha fomenta empregos em setores fundamentais, como cultura, gastronomia e hotelaria, fortalecendo nossa economia.”
Já o prefeito Brandon Johnson ressaltou o caráter colaborativo do projeto. “A campanha é fruto de um processo verdadeiramente representativo, que incorporou a voz da comunidade para apresentar uma visão autêntica e acolhedora de nossa cidade.”
O vídeo oficial da campanha tem como narrador o artista e poeta local J. Ivy, vencedor do Grammy, e será peça central nos esforços publicitários. A produção da campanha envolveu um consórcio criativo composto por agências como MMGY Global, Envisionit, Agents of Slang, October Productions, Word and Soul e Chu Batsaihan.
Conexão emocional e projeção futura
Para Glenn Eden, presidente do Conselho de Administração da Choose Chicago, a campanha marca mais do que um esforço promocional: “É uma celebração do orgulho que os moradores têm pela cidade e um convite para o mundo descobrir a riqueza de nossas comunidades.”
A campanha se alinha ainda à expectativa de atrair grandes eventos internacionais nos próximos anos, posicionando Chicago como palco competitivo para convenções, feiras e grandes encontros esportivos. Segundo a entidade, o objetivo é estimular a ocupação hoteleira, gerar novos negócios para o trade local e ampliar a permanência média dos visitantes.
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