A forma como os brasileiros se relacionam com as viagens está mudando. De acordo com a pesquisa “Um Novo Jeito de Viajar”, realizada pela Imaginadora, 65,9% dos entrevistados afirmam que o principal valor das viagens em grupo está na criação de momentos especiais ao lado de pessoas queridas. O estudo aponta que, cada vez mais, o foco está em experiências que proporcionam vínculos, e não em objetos que cabem na mala.
Para Ana Donato, sócia-diretora da Imaginadora, essa mudança de comportamento reflete uma valorização do intangível: “O que o viajante leva da viagem não cabe na mala. Cabe na memória, nos vínculos, nas histórias que ele vai contar depois”.
Segundo o levantamento, 59,1% dos brasileiros preferem viajar com a família, 48,3% com parceiros e 21,2% com amigos. Apenas 17,3% viajam sozinhos. Entre as experiências mais valorizadas estão explorar novos lugares (78,2%), vivenciar a gastronomia local (62,4%) e estar em contato com a natureza (58,7%).
O estudo destaca ainda que o roteiro ideal nem sempre passa por atrações turísticas tradicionais. Momentos simples — como um almoço à beira-rio, uma conversa durante uma trilha ou um pôr do sol compartilhado — têm maior impacto emocional e marcam os viajantes.
Essa tendência representa uma oportunidade estratégica para o trade turístico. Destinos, hotéis, operadoras e empresas do setor podem se beneficiar ao oferecer experiências personalizadas, imersões culturais e propostas que conectem o visitante com o local de forma autêntica e sensível.
“O turismo afetivo não é uma tendência passageira. Ele reflete uma mudança cultural profunda sobre como as pessoas querem viver, consumir e se relacionar com o mundo. Quem entender isso, não só fideliza seus clientes, como cria experiências que ficam — de verdade — para sempre”, conclui Ana.
O estudo ouviu 1.086 pessoas de todas as regiões do Brasil entre 26 de março e 23 de abril de 2025, incluindo homens e mulheres de 16 anos ou mais, de todas as classes sociais. Os participantes haviam viajado nos últimos 12 meses ou demonstraram intenção de viajar nos próximos 12. A coleta foi feita por meio de formulário online acessado por celular, computador ou tablet.
