O turismo brasileiro e global segue em um processo contínuo de transformação, impulsionado por um perfil de consumidor cada vez mais atento à autenticidade, sustentabilidade e experiências significativas. A nova edição da Revista Tendências do Turismo 2025, publicada pelo Ministério do Turismo em parceria com a Embratur, traz uma análise de 19 grandes tendências que devem influenciar diretamente o comportamento dos viajantes e as estratégias do setor nos próximos anos.
Com mais de 60 páginas, a Revista Tendências do Turismo 2025 reúne análises baseadas nas principais publicações internacionais sobre o futuro do turismo, consolidando informações valiosas para destinos, operadoras, empreendimentos turísticos e formuladores de políticas públicas.
Entre as diretrizes apontadas, cinco se destacam por já estarem em evidência no mercado e indicarem movimentos consistentes para o futuro próximo. A Agência de Notícias do Turismo, do Governo Federal, dará sequência ao tema com uma série de reportagens especiais detalhando todas as tendências. A seguir, confira os principais destaques para o trade acompanhar de perto.
1. Destinos alternativos ganham protagonismo
Com a saturação de locais turísticos tradicionais, cresce o interesse por rotas menos exploradas e experiências autênticas. Segundo dados da Expedia, 63% dos turistas estão dispostos a conhecer destinos fora do circuito convencional. Esse comportamento é ainda mais acentuado entre os jovens da Geração Z, dos quais 68% preferem descobrir novos lugares em vez de visitar atrações já conhecidas, de acordo com levantamento da Euronews Travel.
Cidades como Caruaru (PE), São José dos Campos (SP) e o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses (MA) despontam como exemplos de destinos que oferecem tranquilidade e autenticidade, aspectos cada vez mais valorizados pelos viajantes.
2. Escolhas mais conscientes moldam o novo turismo
A preocupação com o impacto socioambiental deixou de ser um diferencial e passou a ser uma exigência para o turista atual. Em 2025, deve crescer ainda mais a procura por opções de transporte menos poluentes, hospedagens sustentáveis e atividades que promovam a preservação de ecossistemas e culturas locais.
“O turista de hoje quer mais do que ver, ele quer sentir, participar, interagir, com viagens que promovem vivências profundas com a cultura, a gastronomia e o cotidiano das comunidades locais”, afirma o especialista em turismo Richard Alves.
Nesse cenário, o Cerrado brasileiro, especialmente a Chapada dos Veadeiros (GO), se destaca por reunir iniciativas voltadas à preservação e ao fortalecimento das comunidades locais.
3. Reconexão com a natureza como necessidade
Após os impactos da pandemia de covid-19, a natureza se tornou mais do que um atrativo — passou a ser uma forma de autocuidado e bem-estar. Trilhas, atividades ao ar livre, observação de fauna e flora, e o turismo de base natural ganham força entre as motivações de viagem.
Segundo o Skyscanner, 72% dos viajantes demonstram interesse por visitas a jardins e espaços verdes. A prática de observação de pássaros também ganha relevância, como aponta a Lonely Planet em seu guia Best in Travel.
A diversidade natural do Brasil aparece como um diferencial competitivo: Amazônia e Pantanal figuram entre os destinos naturais mais recomendados por publicações internacionais, como Bradt Guides.
4. Imersão cultural amplia a experiência turística
A busca por vivências mais profundas transforma a forma como os turistas se relacionam com os destinos. O envolvimento com a cultura local, a gastronomia e o dia a dia das comunidades torna-se essencial na experiência de viagem.
Operadoras de turismo têm adaptado seus roteiros para incluir oficinas, mercados regionais e iniciativas de base comunitária, promovendo não apenas uma imersão cultural, mas também o desenvolvimento econômico local.
Curitiba (PR) e Salvador (BA) são exemplos de cidades que oferecem experiências urbanas e culturais imersivas, reforçando a autenticidade como valor central nas viagens.
5. Viagens nostálgicas resgatam emoções do passado
Em tempos de mudanças aceleradas, cresce o desejo por experiências que remetam à infância, memórias familiares ou ícones culturais do passado. As chamadas “viagens nostálgicas” oferecem conforto emocional e conexão afetiva.
Gastronomia afetiva e hospedagens com estilo vintage são algumas das manifestações dessa tendência, que leva os turistas a embarcar não só em uma jornada geográfica, mas também temporal.
A publicação está disponível para download gratuito e pode ser acessada neste link.
