São Paulo (SP) – Durante o EmDiaCom Associados, Elenice Zaparoli, diretora de eventos da Visite SP e Kelly Oliveira, diretora administrativa e financeira da Visite São Paulo, apresentaram dados sobre a evolução do setor de eventos e hospedagem na capital paulista. O encontro, realizado no auditório do Aeroporto de Congonhas, destacou um crescimento de 59% no número de eventos cadastrados em 2025 em comparação com 2024, totalizando 3.928 atividades e 36,7 milhões de participantes.
“O impacto econômico de 2024 foi de R$ 11,3 bilhões e, em 2025, aumentou para R$ 12,7 bilhões, com arrecadação de ISS passando de R$ 565 milhões para R$ 638 milhões”, afirmou Kelly. Ao lado dela, Helenice Zaparoli explicou que os eventos foram divididos por cinco destinos: Berrini, Centro/Zona Norte/Leste, Faria Lima, Ibirapuera/Moema e Paulista/Jardins, cada um com dados próprios de impacto.
No destino Berrini, por exemplo, foram registrados 402 eventos e 1,93 milhão de participantes, com impacto econômico de R$ 1,19 bilhão. Já o Centro/Zona Norte e Leste teve crescimento de 83% no número de eventos, totalizando 1.644 atividades, 5,6 milhões de participantes e R$ 3,5 bilhões de impacto. A região Faria Lima apresentou 93% de aumento, com 965 eventos e 764 mil pax, enquanto a Paulista/Jardins teve 559 eventos, 4,2 milhões de participantes e destaque para a Parada LGBT, com impacto de R$ 720 milhões.
A hotelaria da cidade registrou taxa média de ocupação de 60% entre janeiro e maio de 2025 e diária média de R$ 627, contra R$ 547 no mesmo período de 2024. “Esses dados são do Observatório de Turismo e ficam à disposição de todos”, disse Kelly.
Sobre o turismo internacional, segundo números da Embratur apresentados durante o evento, houve um crescimento de 24% nas chegadas em aeroportos paulistanos entre janeiro e junho de 2025. “Junho teve como principais emissores Estados Unidos, Argentina, Chile e China, sendo a América do Sul responsável por 59% das entradas internacionais”, completou.
Além de retrospecto, foram apresentados os próximos grandes eventos previstos para o segundo semestre de 2025, como Fórmula 1, BGS, Congresso Brasileiro de Cardiologia, Congresso de Otorrino, SBAD e Reatech. Kelly reforçou a importância da colaboração entre hotéis e Visit São Paulo: “Quando nós passamos os leads, é importante responder rapidamente, pois muitas vezes o promotor precisa fechar ainda neste ano eventos previstos para 2030”.