A Unedestinos (União Nacional de CVBs e Entidades de Destinos) vem reforçando o bleisure como um dos principais movimentos de valorização do turismo corporativo no Brasil. O conceito, que combina business (negócios) e leisure (lazer), descreve a prática de estender viagens de trabalho com experiências turísticas e culturais, tendência que já está consolidada entre executivos.
Uma pesquisa da Paytrack mostra que 89% dos viajantes de negócios desejam incluir momentos de lazer em suas agendas, sinalizando a importância de os destinos estarem preparados para atender essa demanda. Globalmente, o segmento deve movimentar US$ 731,4 bilhões até 2032, segundo a Allied Market Research, consolidando-se como um mercado bilionário em expansão.
Estratégia para Convention Bureaus
De acordo com o presidente da Unedestinos, Toni Sando, os Convention Bureaus (CVBs) precisam assumir protagonismo para integrar experiências de lazer às viagens corporativas. “O viajante corporativo não se limita mais a participar de um congresso, reunião ou feira. Ele busca ampliar a experiência no destino, e isso exige que os CVBs estejam preparados para oferecer opções complementares, como roteiros culturais, gastronômicos e de lazer”, afirmou.
Ele acrescenta que parcerias estratégicas podem ser fundamentais para potencializar essa prática. Hotéis podem oferecer tarifas estendidas para estimular estadias mais longas, centros de convenções podem criar agendas paralelas de atividades e organizadores de eventos podem incluir visitas guiadas nos roteiros oficiais. “Essas ações fortalecem a posição dos destinos, ampliam o impacto econômico das viagens ao incentivar maior permanência dos visitantes e diversificam a oferta local com experiências que atendam aos interesses de variados perfis de visitantes”, completou.
Impacto internacional
A tendência também representa uma oportunidade de consolidar o Brasil como destino de referência para o público estrangeiro. Em 2024, o país registrou um crescimento de 50% na realização de eventos internacionais em comparação com 2023 e entrou no Top 15 do ranking da International Congress and Convention Association (ICCA).
Para a Unedestinos, incluir experiências de lazer nos roteiros corporativos ajuda a aumentar a permanência de visitantes internacionais e fortalece a imagem do Brasil no exterior. “O bleisure amplia a permanência de visitantes estrangeiros e cria oportunidades para que conheçam melhor nossas cidades e atrativos. Essa prática reforça a promoção turística do Brasil no exterior e valoriza o trabalho dos Convention Bureaus”, destacou a entidade.
