Mato Grosso deu mais um passo para fortalecer sua presença no mercado turístico global. Em evento realizado nesta quarta-feira (26), em Cuiabá, a Embratur, o Sebrae e o Governo Estadual apresentaram ao trade local o Plano Brasis, novo Plano Internacional de Marketing Turístico do Brasil. A iniciativa reuniu profissionais de diferentes segmentos para alinhar diretrizes, identificar prioridades e definir ações específicas voltadas a posicionar o estado entre os destinos brasileiros mais competitivos no exterior.
Durante o encontro, foi apresentado também um plano de ação exclusivo para Mato Grosso, pensado para destacar as singularidades do território e garantir que seus atrativos apareçam com mais força na estratégia nacional de promoção internacional. A abordagem prioriza experiências sustentáveis, vivências autênticas e o contato direto com a natureza — pilares que refletem a vocação turística do estado.
Biomas únicos impulsionam atratividade global
Com três importantes biomas — Pantanal, Cerrado e Amazônia — além do ecossistema Araguaia, Mato Grosso consolida-se como um dos destinos mais ricos em diversidade ambiental do país. A combinação faz do estado um polo de turismo de natureza e ecoturismo reconhecido mundialmente.
No Pantanal, a concentração de vida selvagem, considerada uma das maiores do planeta, atrai visitantes interessados em safáris fotográficos, observação de aves e avistamento de onças-pintadas. Já a Chapada dos Guimarães complementa o portfólio com trilhas, cachoeiras, paredões de arenito e sítios arqueológicos, ampliando o leque de aventuras e experiências contemplativas. O estado também avança no turismo de povos originários, com ações voltadas ao etnoturismo e ao afroturismo.
Ao apresentar o Plano Brasis ao trade, o gerente de Negócios e Estratégias para o Mercado Internacional da Embratur, Alexandre Nakagawa, reforçou que “já temos estados que estão modificando suas estratégias de promoção turística internacional a partir das diretrizes que o Plano Brasis apresenta. Essa é uma ferramenta importante, construída em conjunto, que agora fica à disposição de gestores e do trade local”. Segundo ele, a proposta orienta “onde”, “como” e “o quê” promover no exterior, destacando que Mato Grosso tem “joias” com enorme potencial de atração.
Descentralização e novos caminhos para a promoção
Um dos pontos centrais do Plano Brasis é a descentralização. Isso significa que os destinos brasileiros ganham protagonismo próprio, com estratégias adaptadas às suas identidades e às demandas do mercado internacional. Para Mato Grosso, essa abordagem se traduzirá em ferramentas como famtours, press trips e participação ampliada em feiras fora do país.
A divulgação será fortalecida ainda pelo portfólio Feel Brasil, que apresenta experiências autênticas e valoriza micro e pequenos negócios — responsáveis por cerca de 95% do mercado turístico local, segundo o Sebrae.
O secretário de Estado de Desenvolvimento Econômico, César Miranda, destacou que o governo vem investindo em infraestrutura, logística e segurança. “Temos investido em infraestrutura, logística e em segurança para que os turistas venham ao Mato Grosso e vivam as melhores experiências, se sintam protegidos, acolhidos e levem as melhores memórias”, afirmou.
Papel dos pequenos negócios e fortalecimento do ecossistema
A diretora-superintendente do Sebrae/MT, Lélia Brun, lembrou que mais de 135 mil empresas atuam direta ou indiretamente no turismo mato-grossense. “A cadeia do turismo promove empregos e gera renda em suas diversas áreas de atuação, que abrangem cerca de 100 segmentos. A grande maioria destas empresas, cerca de 95%, são pequenos negócios e por isso unimos forças para promover o empreendedorismo e fortalecer o ecossistema turístico no estado”, reforçou.
Para o diretor-técnico do Sebrae/MT, André Schelini, Mato Grosso é “um estado visionário”, que investe em infraestrutura e preservação ambiental, permitindo oferecer um turismo “sustentável, organizado, estruturado e que preserva suas riquezas”.
A secretária-adjunta da Sedec-MT, Maria Letícia Arruda, enfatizou o caráter colaborativo da iniciativa. “O turismo se constrói em meio a muitos desafios, mas também com muitas mãos trabalhando juntas para superá-los. Para nós, o Plano Brasis é mais do que uma estratégia de promoção internacional, é uma oportunidade concreta de diversificar a nossa economia, fortalecer a infraestrutura turística e garantir que o fluxo de visitantes se traduza em renda e qualidade de vida para as comunidades que vivem aqui”, afirmou. Ela acrescentou que, “quando sentamos juntos, trocamos ideias e somamos esforços, conseguimos ser mais assertivos nas políticas públicas e na construção de um turismo que valorize aquilo que Mato Grosso tem de mais forte que são seus biomas, sua cultura e seu povo”.
Ferramentas promocionais em ação
O evento contou ainda com a participação de Alisson Andrade, coordenador de Mercados Internacionais da Embratur, que detalhou os instrumentos que fazem parte do Plano Brasis e que serão utilizados para a expansão da imagem de Mato Grosso no exterior.
