Ipojuca (PE) –O Visit Travel Show foi palco, nesta quarta-feira (3), para a apresentação do Plano Brasis ao trade pernambucano. A exposição, conduzida por Bruno Reis, diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, reuniu representantes do setor público e privado para discutir como o Brasil pretende orientar sua promoção turística internacional até 2027 e quais desdobramentos específicos estão previstos para Pernambuco. Segundo ele, a ocasião simboliza uma nova fase da agência. “Estamos num cenário muito otimista de chegada de turistas e Pernambuco tem um papel vital pelo crescimento da malha aérea internacional do estado”, afirmou.
Bruno Reis destacou que o Plano Brasis nasce de uma transição de mentalidade dentro da Embratur, rompendo com o modelo tradicional de comunicação genérica para adotar um processo estruturado, baseado em dados e metas.
“A promoção internacional exige estratégia. Não adianta mais dizer que o Brasil tem tudo para todo mundo. Se eu tenho tudo para todo mundo, eu não tenho nada para ninguém”, disse. Ele ressaltou também que o plano, 100% desenvolvido com metodologia brasileira, organiza prioridades, define mercados essenciais, indica nichos e orienta investimentos com foco em conversão.
Durante a apresentação, o diretor detalhou como a Embratur organizou trilhas específicas para cada unidade da federação, incluindo Pernambuco, que recebeu um diagnóstico completo sobre oportunidades comerciais, nichos emergentes e mercados emissores mais promissores. “A gente precisava entregar um plano que fosse realmente útil para os gestores. Não podia ser apenas um documento nacional. Cada estado precisava saber exatamente onde atuar”, explicou. Entre os destaques para Pernambuco, estão o reforço à diversificação de produtos, o posicionamento estratégico do estado no turismo náutico, gastronômico e cultural, além do aumento recente da malha aérea internacional.
Reis também chamou atenção para a necessidade de alinhamento entre todos os atores envolvidos na promoção internacional – companhias aéreas, aeroportos, hotéis, prefeituras, DMCs, agências e operadoras. “Se esses atores não estiverem alinhados, a probabilidade de não ter performance é altíssima. Promoção internacional é diferente de promoção regional. Aqui só funciona com sinergia”, afirmou. Ele reforçou que o trade pernambucano vive um momento favorável, mas que a consolidação dos resultados depende de articulação contínua, uso integrado das ferramentas e acompanhamento dos dados de mercado.
Como parte do esforço para reposicionar o país, a Embratur também apresentou iniciativas recentes, como o mapeamento de 101 experiências icônicas do Brasil, organizadas e traduzidas em seis idiomas, além da nova campanha global lançada durante a WTM Londres, focada em brasilidade e soft power. “O mundo está olhando para o Brasil. Mas para transformar isso em venda, o produto precisa estar organizado, padronizado e pronto para prateleira”, declarou.
Ao encerrar a fala, Bruno Reis reforçou que o Plano Brasis é um ponto de virada para o setor. “Esse plano é nosso, feito com tecnologia brasileira. É um farol para direcionar decisões e garantir que o país não perca a janela de oportunidade”, concluiu.