A Welcome Trips lançou um formato de viagens que aproxima influenciadores digitais de seus públicos em expedições temáticas realizadas em destinos internacionais. A proposta combina turismo de experiência, criação de comunidade e roteiros conduzidos por creators, que participam da curadoria das atividades e acompanham grupos de até 15 viajantes.
A iniciativa surge em um cenário de expansão do marketing de influência. Segundo a Nielsen (2022), 71% dos consumidores afirmam confiar mais em recomendações de influenciadores do que em publicidade tradicional. Já o Influencer Marketing Hub (2024) estima que o setor global deve movimentar US$ 32,55 bilhões até 2025. Projeções da Mordor Intelligence (2025) apontam desempenho semelhante, com expectativa de chegar a US$ 31 bilhões.
De acordo com Mariana Volpi, diretora da Welcome Trips, o formato nasceu da combinação de duas demandas. “De um lado, havia muitas pessoas querendo viajar em grupo, mas sem companhia ou destino definido. Do outro, havia creators interessados em compartilhar experiências reais com seus seguidores. A Welcome enxergou a oportunidade de unir esses dois públicos”, afirma Mariana.
Ela explica que cada expedição é construída com base em um briefing conjunto. “Escolhemos vivências que façam sentido para o criador e para o público da viagem”, completa.
Roteiros temáticos e destinos em alta
As expedições incluem roteiros de fotografia, como Atacama e Peru; enologia e gastronomia, em Mendoza; e moda e estilo, como Nova York. Entre os destinos mais procurados estão Marrocos, Tailândia, Filipinas, Atacama, Peru, Turquia e Nova York.
A seleção dos influenciadores segue critérios de autenticidade e alinhamento com o propósito das viagens. “Buscamos pessoas que realmente acreditam na transformação que uma viagem pode gerar. Não é sobre produzir conteúdo, é sobre criar conexões reais”, afirma Mariana.
Depoimentos e repercussão nas redes
Entre os cases citados está a influenciadora e consultora de imagem Fer Stall, que conduz expedições voltadas para o público feminino. “Tudo começou numa conversa entre amigos e acabou virando uma das experiências mais marcantes da minha vida”, conta Fer.
A primeira viagem conduzida por ela ocorreu em 2022, em Nova York. “O que torna essas experiências especiais são as pessoas. É sobre mulheres que viajam para se reconectar, conhecer gente nova e viver algo diferente”, afirma. Segundo Fer, o vínculo criado nas viagens se estende além das redes. “Muitas delas se tornaram amigas e continuam conectadas mesmo depois da viagem”, acrescenta.
A empresa relata alta taxa de recompra e engajamento orgânico nas redes dos creators participantes. “Mais do que uma viagem, é uma vivência profunda. O viajante volta diferente de como partiu”, resume Mariana.
A Welcome Trips planeja novas expedições com influenciadores em países da Europa e do Sudeste Asiático em 2026, ampliando sua presença internacional.
