Um dos projetos mais ambiciosos do turismo brasileiro começa a sair do papel na Serra Gaúcha. Batizado de Sirena Gramado, o empreendimento será o maior complexo turístico já anunciado para a região, reunindo hotelaria, entretenimento, residências, bem-estar e natureza em uma área de 205 hectares localizada entre Gramado e o Parque do Caracol, no Rio Grande do Sul. O investimento supera a marca de R$ 1 bilhão.
Idealizado e financiado por Dody Sirena, cofundador da DC Set Group e um dos nomes mais reconhecidos do entretenimento no Brasil, o projeto é gerido por Jaime Sirena, CEO da Star Ópera Incorporadora, empresa bicampeã do Prêmio Master Imobiliário. O complexo adota um modelo estruturado sobre três pilares — hotelaria, entretenimento e imobiliário — com o objetivo de garantir sustentabilidade econômica e longevidade ao empreendimento.
A hospitalidade será um dos eixos centrais do Sirena Gramado, com a presença do Club Med como parceiro estratégico. A marca, referência mundial no modelo de resorts all inclusive, integra um ecossistema que combina residências, atrações culturais, gastronomia e espaços de lazer conectados à paisagem natural da Serra Gaúcha.
“É a realização de um sonho. Este é, de fato, um projeto de vida. O complexo reúne tudo o que construí ao longo de mais de quatro décadas no mundo do entretenimento, nos shows, nas arenas e nos parques criados ou administrados pela DC Set Group. O Sirena Gramado sintetiza essa trajetória e, ao mesmo tempo, representa um retorno às minhas origens, já que nasci e cresci na Serra Gaúcha. Ver um projeto dessa dimensão e repercussão internacional ganhar forma nesse lugar me orgulha profundamente”, destaca o empresário Dody Sirena.
Marca, conceito e identidade territorial
A estratégia de marca do empreendimento foi desenvolvida pelo Gad’, consultoria especializada em branding e place branding, sob liderança do CEO Luciano Deos. O trabalho envolve naming, identidade e posicionamento do Sirena Gramado como um território com identidade própria, conectando tradição e inovação.
“Place branding é o conjunto de estratégias utilizadas para construir, promover e gerir a imagem de um território com o objetivo de atrair turistas, investimentos, talentos e novos residentes. Não se trata apenas de um logotipo ou slogan, mas de uma estratégia integrada que trabalha identidade, reputação e experiência. O conceito diferencia o lugar dos demais e já é aplicado em diversos países, como na Costa Rica, com o mote ‘Pura Vida’, que associa o país à natureza e ao bem-estar; ou na Alemanha, com o ‘Be Berlin’, que destaca criatividade e diversidade”, afirma Luciano Deos, CEO do Gad’.
Segundo Jaime Sirena, presidente do Sirena Gramado e CEO da Star Ópera Incorporadora, o projeto foi pensado para dialogar com o presente e o futuro da cidade. “O projeto busca integrar fluxos urbanos, valorizar o território e oferecer experiências culturais, de lazer e de bem-estar que reforçam o papel da Serra Gaúcha como polo turístico internacional”, diz o executivo.
O nome Sirena Gramado foi escolhido por transmitir magnetismo, sofisticação e exclusividade, além de homenagear a trajetória de Dody Sirena no setor de entretenimento. “O naming resgata a elegância de grandes marcas que carregam o sobrenome das famílias, com um leve charme italiano, e reconhece e homenageia toda a trajetória de Dody Sirena, que há mais de 40 anos cria momentos e ambientes de celebração. A marca traduz a proposta de oferecer experiências imersivas de gastronomia, lazer e bem-estar para moradores e visitantes”, reforça Deos.
Cidade natureza e atrações inéditas
O masterplan do empreendimento adota o conceito de “Cidade Natureza”, no qual a paisagem deixa de ser apenas cenário e passa a orientar o desenho urbano. O projeto urbanístico, desenvolvido pelo escritório Jaime Lerner, respeita relevo, bosques, cursos d’água e campos naturais, promovendo uma relação equilibrada entre infraestrutura, meio ambiente e uso humano.
Entre as atrações previstas estão a maior pista de esqui outdoor da América Latina, parque de arvorismo, jardim botânico, orquidário, trilhas ecológicas e espaços de contemplação. O complexo contará ainda com centro de convenções, área para casamentos, hospital multiespecialidades, além de um robusto eixo gastronômico, com restaurantes temáticos, chocolateria artesanal, fábrica de sorvetes e adega dedicada a vinhos locais.
A área de bem-estar incluirá spa de alto padrão, piscina coberta, salas de yoga e ambientes integrados à flora regional. A execução do projeto será feita em fases, com a primeira etapa prevista para 2027.
Impacto regional e sustentabilidade
A expectativa é que o Sirena Gramado gere empregos diretos e indiretos, amplie a arrecadação de impostos e fortaleça a presença internacional de Gramado no turismo de alto padrão. O empreendimento já conta com aprovação da Fundação Estadual de Proteção Ambiental, a Fepam, e prevê soluções completas de saneamento, manejo sustentável de águas pluviais, segurança hídrica e áreas públicas qualificadas.