A Embratur lançou o Prêmio Embratur Visit Brasil, iniciativa inédita criada para reconhecer ações do trade turístico que contribuem de forma efetiva para a promoção do Brasil no mercado internacional. O prêmio é realizado em parceria com a revista Exame e integra as comemorações pelos 60 anos da agência.
Segundo Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, o objetivo é destacar projetos que tenham impacto concreto na atração de turistas estrangeiros e estejam alinhados às diretrizes da política nacional de promoção internacional. “O Prêmio Embratur Visit Brasil, em parceria com a Exame, é uma iniciativa criada para reconhecer e valorizar os melhores projetos que contribuem de forma significativa e efetiva para a promoção do turismo brasileiro no exterior”, afirmou.
A premiação ocorre em um contexto de crescimento do turismo internacional no País e, de acordo com a Embratur, busca também estimular a qualificação das ações de promoção desenvolvidas por empresas, destinos e lideranças do setor. “Ele surge em um momento de grande destaque do turismo internacional no Brasil, com recordes na entrada de visitantes estrangeiros”, disse Reis.
Podem concorrer empresas da cadeia produtiva do turismo, como aeroportos, hotéis, companhias aéreas, empresas de tecnologia, Convention & Visitors Bureaux, além de cidades, estados e regiões turísticas que realizam promoção internacional. Também estão contempladas iniciativas de turismo regenerativo sustentável e lideranças femininas do setor. As inscrições estão abertas até 25 de janeiro de 2026, por meio do site oficial do prêmio.
De acordo com o diretor, as categorias foram definidas com base na atuação de agentes com maior visibilidade junto ao turista internacional. “Pensamos em categorias que reconhecem os atores com maior interação e visibilidade junto ao turista estrangeiro, que contribuem de forma direta para a promoção internacional do Brasil”, explicou. O segmento MICE, projetos voltados à sustentabilidade e inovação e a valorização da liderança feminina também estão entre os eixos da premiação.
O regulamento prevê critérios transversais relacionados à sustentabilidade, diversidade, impacto social e governança. Para Bruno Reis, esses elementos são centrais na avaliação. “Não basta ter bons números ou uma campanha criativa. É obrigatório demonstrar impacto social positivo e respeito à diversidade brasileira”, afirmou.
A criação de uma categoria específica para mulheres no turismo, segundo ele, busca reconhecer a atuação feminina no setor. “Queremos dar visibilidade às lideranças femininas, valorizar suas trajetórias e incentivar a equidade de gênero no setor”, disse.
O prêmio está diretamente conectado ao Plano Brasis, estratégia da Embratur para a promoção internacional do País. “O prêmio reconhece empresas, destinos e personalidades que atuam alinhadas ao Plano Brasis, fortalecendo a imagem do Brasil no exterior e contribuindo para a geração de empregos e divisas no país”, destacou o diretor.
Para a agência, a expectativa é que a iniciativa contribua para a profissionalização do trade e para a disseminação de práticas alinhadas às diretrizes da agência. “Ele eleva o padrão de excelência, transforma vencedores em referência de mercado e unifica o discurso do trade com as diretrizes da Embratur”, concluiu Bruno Reis.