A atuação da Embratur junto à imprensa internacional resultou, em 2025, em publicações sobre destinos brasileiros que alcançaram mais de 200 milhões de pessoas em veículos e plataformas digitais no exterior, em um ano marcado pela chegada de 9 milhões de turistas internacionais ao país.
Antes do fim de dezembro, o Brasil superou a marca de 9 milhões de visitantes estrangeiros, alta estimada de 34% em relação a 2024, quando o país recebeu 6,7 milhões de turistas. Segundo a Agência, parte desse desempenho está associada à estratégia de relacionamento com a imprensa estrangeira, baseada na realização de press trips e na produção de conteúdo jornalístico sobre destinos nacionais.
Ao longo do ano, jornalistas de mercados como Estados Unidos, França, Reino Unido, Espanha, Alemanha, China, Argentina, Peru e Marrocos participaram de viagens de imprensa organizadas pela Embratur. As reportagens resultantes abordaram destinos de todas as regiões do país, alinhando os temas ao perfil de cada mercado emissor.
No primeiro semestre, os conteúdos destacaram Salvador (BA), com foco em cultura, gastronomia e patrimônio histórico; o Rio de Janeiro (RJ), com paisagens naturais e experiências urbanas; Curitiba e Ilha do Mel (PR), associadas à sustentabilidade e ao turismo de natureza; além do Pantanal sul-mato-grossense, com passagens por Campo Grande e Miranda (MS).
Ainda nesse período, o Nordeste teve ampla cobertura internacional a partir de press trips pelos Lençóis Maranhenses, incluindo São Luís, Atins, Barreirinhas e Santo Amaro (MA), além de matérias sobre Recife e Porto de Galinhas (PE). A Região Norte também esteve em pauta, com jornalistas do Reino Unido visitando Manaus, Novo Airão e Parintins (AM).
No segundo semestre, a estratégia incluiu destinos do Sul, como Barra Grande, Urubici e Florianópolis (SC), além de novas reportagens sobre o Rio de Janeiro (RJ). O litoral entre São Paulo e Rio ganhou espaço em conteúdos produzidos a partir de visitas a São Sebastião, Ilhabela e Paraty.
O ecoturismo voltou a aparecer com destaque em publicações originadas de press trip ao Pantanal mato-grossense, passando por Cuiabá, Poconé e Porto Jofre (MT). Destinos como Trancoso (BA) e Fernando de Noronha (PE) também foram tema de reportagens. No eixo dos grandes centros, jornalistas da China produziram conteúdos a partir de ações em São Paulo (SP), Foz do Iguaçu (PR) e Rio de Janeiro (RJ). O ano foi encerrado com matérias sobre o Pará, com foco em Belém e Alter do Chão, publicadas especialmente em veículos do mercado alemão.
Paralelamente às press trips, a Embratur intensificou o envio de informações à imprensa estrangeira. Em 2025, foram distribuídos cerca de 230 press releases em mercados estratégicos da Europa, América do Norte e Ásia.
Segundo Marcelo Freixo, presidente da Embratur, “a presença qualificada do Brasil na imprensa internacional é um dos pilares da estratégia de promoção turística dos destinos brasileiros. A Agência tem atuado para garantir que os destinos brasileiros sejam apresentados ao mundo em sintonia com as características de cada mercado, ampliando o interesse e o fluxo de turistas internacionais para o país”.
As ações contaram com apoio de parceiros institucionais, companhias aéreas, hotéis e, em grande parte das iniciativas, do Sebrae. O balanço aponta que a combinação entre viagens de imprensa, produção de conteúdo e relacionamento contínuo com jornalistas contribuiu para ampliar a exposição internacional do Brasil e acompanhar o crescimento do turismo receptivo.
