A Norwegian Cruise Line (NCL) apresentou seu posicionamento global “It’s Different Out Here” (“Aqui É Diferente”), que passa a nortear sua identidade de marca e uma nova campanha publicitária. A estratégia retoma um slogan utilizado pela companhia nos anos 1990, agora reformulado para dialogar com as expectativas dos viajantes atuais.
Segundo a empresa, o posicionamento está ligado à trajetória da NCL como pioneira do conceito Freestyle Cruising, que eliminou horários rígidos de refeições e entretenimento, permitindo maior autonomia aos hóspedes durante a viagem. A companhia também destaca iniciativas anteriores, como a oferta de cruzeiros semanais para o Caribe e a criação de uma ilha privativa, Great Stirrup Cay, nas Bahamas.
A reformulação foi desenvolvida em parceria com a agência Arnold Worldwide e propõe uma abordagem centrada na experiência do viajante, com foco em flexibilidade e no uso do tempo a bordo. A identidade visual passa a adotar imagens e elementos gráficos mais leves, alinhados à proposta de comunicar presença e liberdade durante as férias.
“Este é um momento decisivo para a Norwegian Cruise Line. Não estamos apenas lançando uma campanha – estamos reancorando nossa marca nos valores que sempre nos diferenciaram: liberdade e flexibilidade”, afirma Kiran Smith, diretor de marketing da Norwegian Cruise Line.
Segundo ele, a iniciativa busca conectar o histórico de inovação da companhia às demandas atuais do mercado. “Por quase 60 anos, a Norwegian tem sido uma inovadora, e esta transformação honra esse legado ao mesmo tempo em que atende às expectativas dos hóspedes de hoje”, completa.
Jason Krimmel, diretor internacional de vendas e marketing da Norwegian Cruise Line, explicou que o conceito também tem impacto direto na relação com o trade. “‘It’s Different Out Here’ é mais do que um slogan – é a nossa promessa de verdadeira liberdade e flexibilidade a cada hóspede, em cada viagem”, salienta. Para ele, o posicionamento reforça um diferencial que pode ser utilizado por parceiros comerciais no relacionamento com os clientes.
A nova identidade será difundida por meio de uma campanha publicitária multimídia, com peças que priorizam o ponto de vista do cruzeirista, em vez de concentrar a comunicação apenas nas instalações e serviços a bordo. A campanha será veiculada em diferentes canais e mercados onde a NCL atua.
O lançamento do posicionamento ocorre em um período de expansão da companhia, que prevê a entrada em operação do Norwegian Luna™, 21º navio da frota, em março, além da ampliação de atrações em Great Stirrup Cay, incluindo a abertura do Great Tides Waterpark.
