O CrediturSP, programa de crédito voltado ao turismo, já destinou R$ 3,015 bilhões para projetos em 76 municípios turísticos do Estado de São Paulo, beneficiando 1.721 empresas, das quais 85% são micro e pequenas. Desde 2023, a iniciativa tem ampliado o acesso ao crédito, fortalecido a competitividade regional e consolidado o turismo como vetor estratégico de desenvolvimento econômico no estado.

Sob gestão da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP) e com a participação de mais de 20 instituições financeiras e entidades do setor, o programa oferece linhas que atendem desde capital de giro até obras de infraestrutura turística. Segundo estimativas do Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), o turismo movimentou R$ 340 bilhões em 2025, o equivalente a 10% do PIB paulista, reforçando a relevância do segmento para a economia estadual.

Perfil das empresas atendidas

De acordo com levantamento da Setur-SP, os recursos do CrediturSP foram destinados majoritariamente a microempresas (33%), MEIs (30%) e pequenas empresas (22%). Médias empresas, produtores rurais e grandes companhias representam, juntas, 15% dos beneficiários.

Entre os segmentos atendidos, destacam-se:

• Meios de hospedagem: 27%

• Transportes e locadoras: 21%

• Bares e restaurantes: 15%

• Parques temáticos: 11,5%

• Agências e guias de turismo: 10,5%

• Organizadoras de eventos: 7%

• Outros segmentos: 8%

Os financiamentos já viabilizaram, por exemplo, a ampliação de um hotel em Aparecida, de um restaurante em Cunha, projetos gastronômicos em Campinas e, no litoral paulista, a expansão de um resort no Guarujá e de uma pousada em São Sebastião.

Infraestrutura e impacto regional

Além do apoio às empresas, o programa também contempla prefeituras classificadas como Municípios de Interesse Turístico e Estâncias Turísticas. Nesses casos, mais de R$ 1,7 bilhão foi direcionado a obras de infraestrutura turística e de segurança, em operações realizadas pela DesenvolveSP, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal.

O alcance regional do CrediturSP também inclui histórias de impacto direto na economia local. No Vale do Ribeira, uma artesã de Apiaí conseguiu reabrir sua loja de produtos artesanais após a pandemia com apoio do programa, retomando a atividade turística e a geração de renda no município.

Para Roberto de Lucena, secretário de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, o programa se consolidou como uma ferramenta estratégica. “O Creditur se consolida como um dos maiores instrumentos de desenvolvimento e facilitação de crédito para o segmento turístico. É um programa que cresceu e hoje é um sucesso no portfólio da Setur-SP”, afirma.

Rede de parceiros

O CrediturSP opera por meio de Edital de Chamamento Público, que credencia instituições financeiras privadas e fundos de investimento. Atualmente, são mais de 20 parceiros, entre eles DesenvolveSP, Banco do Brasil, Caixa, Banco do Povo, Sicredi, Sebrae-SP, InvestSP, além de associações do trade turístico como Abih-SP, Aprecesp, Amitur e Amitesp, ampliando o alcance e a capilaridade do programa em todo o estado.

O Brasil alcançou, antes do encerramento do calendário, a marca histórica de 9 milhões de turistas estrangeiros em 2025, resultado que supera em 30% a projeção prevista no Plano Nacional de Turismo (PNT) 2024–2027, que estimava 6,9 milhões de chegadas.

O volume também representa um crescimento de cerca de 40% em relação ao recorde anterior, registrado em 2024, quando o país recebeu 6,77 milhões de visitantes internacionais.

O marco foi celebrado nesta sexta-feira (19) no Turistômetro do Rio de Janeiro, instalado na orla de Copacabana, em ação promovida pela Embratur. O evento contou com a presença de pequenos empresários do setor turístico, representantes do trade e apresentação cultural da Escola de Samba Mangueira, simbolizando o impacto direto do crescimento do turismo na economia criativa e nos negócios locais.

Durante a cerimônia, Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destacou que o resultado é fruto de uma estratégia contínua de reposicionamento da imagem do Brasil no exterior, aliada à ampliação da conectividade aérea e à atuação coordenada com mercados prioritários.

“Alcançar a marca de 9 milhões de turistas internacionais em 2025 mostra que o Brasil voltou definitivamente ao mapa do turismo mundial. É um número histórico, que gera emprego, renda e desenvolvimento em todas as regiões do país”, afirmou freixo.

Freixo também apresentou projeções positivas para 2026, especialmente para o Rio de Janeiro, com aumento da emissão de passagens para o verão e expansão da malha aérea internacional no Aeroporto do Galeão. Para João Marcello Barreto, presidente da Orla Rio, a escolha de Copacabana para a celebração reforça o protagonismo da cidade. “Esse marco fortalece a agenda de colaboração entre poder público e iniciativa privada e amplia nossa responsabilidade com qualidade, sustentabilidade e excelência na orla”, disse.

Principais mercados emissores

Em 2025, a Argentina manteve a liderança como principal emissor de turistas ao Brasil, com 3,1 milhões de visitantes entre janeiro e novembro, crescimento de 82,1% na comparação anual. Na sequência aparecem Chile (721.497 turistas), Estados Unidos (677.888), Uruguai (487.514) e Paraguai (454.327), consolidando a relevância dos mercados regionais e da América do Norte.

Portões de entrada

São Paulo segue como o principal portão de entrada do turismo internacional, com quase 2,5 milhões de chegadas até novembro. O Rio de Janeiro aparece em segundo lugar, com 1,97 milhão de visitantes, seguido por Rio Grande do Sul, Paraná e Santa Catarina, evidenciando a distribuição do fluxo internacional entre diferentes regiões do país.

Gramado se tornou o primeiro destino turístico brasileiro a integrar oficialmente a plataforma Le Guide Noir, especializada em gestão estratégica de campanhas digitais com criadores de conteúdo. A iniciativa, anunciada pela Secretaria de Turismo de Gramado, marca um avanço na profissionalização do marketing turístico do destino e reforça seu posicionamento como referência nacional em inovação, comunicação e relacionamento com viajantes.

Com a parceria, Gramado passa a utilizar ferramentas avançadas para planejar, monitorar e mensurar campanhas com influenciadores e parceiros estratégicos, acompanhando resultados em tempo real e ampliando a eficiência das ações promocionais.

A adoção da plataforma permite integrar inspiração, planejamento e conversão, em linha com a transformação do comportamento do consumidor e com as novas dinâmicas de decisão de viagem.

A estratégia também favorece uma atuação mais coordenada entre os diferentes elos do trade turístico local, como hotéis, restaurantes, atrativos e serviços, ampliando a visibilidade das experiências oferecidas pelo destino e fortalecendo o posicionamento de Gramado no ambiente digital. A leitura e interpretação dos dados gerados pela plataforma serão realizadas em parceria com a Be Intelligence, consultoria especializada em inteligência de mercado e comportamento do consumidor.

Segundo a Secretaria de Turismo, o uso combinado da tecnologia da Le Guide Noir com a análise estratégica da Be Intelligence permitirá compreender com maior profundidade a jornada do visitante, seus interesses e a performance dos conteúdos produzidos, apoiando decisões mais assertivas e campanhas mais eficientes. O foco está em aprimorar o uso de dados para orientar a promoção do destino, aumentar o alcance das ações e qualificar a comunicação com diferentes perfis de viajantes.

Para Ricardo Bertolucci, secretário de Turismo de Gramado, a iniciativa consolida o compromisso do destino com inovação e excelência na promoção turística. “Ser o primeiro destino brasileiro a integrar a Le Guide Noir reforça nosso compromisso com a inovação. A tecnologia amplia nossa capacidade de contar histórias, envolver novos públicos e mostrar que Gramado oferece experiências inesquecíveis para diferentes perfis de viajantes”, afirma.

A parceria integra a estratégia contínua de promoção de Gramado, que combina inteligência de dados, criatividade e colaboração com o ecossistema local. Recentemente, o destino também apresentou sua nova marca turística, “Gramado. Feita de Histórias.”, lançada durante a 37ª edição do Festuris, como parte de um processo de reposicionamento que valoriza o protagonismo de moradores, visitantes e empreendedores na construção da identidade local.