O Mundial de Futebol de 2026, que será disputado entre 11 de junho e 19 de julho nos Estados Unidos, México e Canadá, deve movimentar cerca de R$ 24 bilhões em gastos turísticos ligados ao evento. A projeção é de um levantamento realizado pela Data Appeal e pela Mabrian, em parceria com a PredictHQ, que analisou tendências de demanda, conectividade aérea, reservas e comportamento dos viajantes.

Segundo o estudo, mais de 80% do montante previsto deve se concentrar no setor hoteleiro, seguido por alimentação e bebidas. A competição, que será disputada em formato expandido com 48 seleções e 104 partidas, deve impulsionar simultaneamente diversos destinos da América do Norte.

A análise mostra que os preços de hotéis já começam a refletir a expectativa de demanda, com aumentos moderados nas cidades-sede. As maiores altas aparecem justamente nos destinos que receberão os principais jogos. Na Cidade do México, palco da abertura, e em Nova York/Nova Jersey, sede da final, as tarifas registram crescimento de 48,9% e 10,8%, respectivamente.

“A demanda por si só não determinará os resultados. O que, em última análise, diferenciará os destinos durante o Mundial FIFA de 2026 é a sua capacidade de oferecer experiências consistentes e de alta qualidade sob pressão”, explica Maria Pradissitto, gerente de Mercado da América do Norte da Data Appeal.

Demanda cresce em ritmos diferentes

O levantamento aponta que o México apresenta o crescimento mais consistente no interesse turístico desde janeiro de 2026, enquanto os Estados Unidos aceleraram de forma mais intensa ao fim do primeiro trimestre. Já o Canadá registra expansão gradual e estável.

Entre os destinos com maior avanço na procura estão Boston, Cidade do México e Vancouver. Nova York, por sua vez, mantém protagonismo como um dos principais polos globais de viagens e eventos.

Outro fator decisivo para o desempenho turístico será a malha aérea. Os Estados Unidos aparecem em posição estratégica por manter conexões diretas com 40 das 48 seleções participantes do torneio, ante 32 do Canadá e 18 do México.

Europa deve impulsionar fluxo internacional

O estudo também indica forte interesse vindo da Europa, especialmente de mercados como Reino Unido, França, Alemanha, Espanha e Holanda, além do avanço de mercados emergentes de longa distância.

“Espera-se que o formato do Mundial FIFA de 2026 distribua tanto a demanda quanto o impacto do evento por diversos locais, cidades e países, criando picos simultâneos em diferentes regiões e gerando oportunidades para cada nação-sede”, afirma Maria.

A executiva acrescenta que os primeiros sinais observados em capacidade aérea, buscas e reservas indicam uma demanda altamente dinâmica, exigindo respostas rápidas dos destinos para maximizar receitas e experiência do visitante.

Cidades-sede

O Mundial de Futebol de 2026 será realizado em 16 cidades: Vancouver, Toronto, Cidade do México, Guadalajara, Monterrey, Atlanta, Boston, Dallas, Houston, Kansas City, Los Angeles, Miami, Nova York/Nova Jersey, Filadélfia, Seattle e São Francisco. A decisão está marcada para 19 de julho, em Nova Jersey.

A Associação Brasileira de Agências de Viagens do Maranhão (Abav-MA) informou que Santo Amaro do Maranhão segue aberto e operando normalmente para visitação turística. Segundo a entidade, a suspensão recente de passeios por parte de algumas empresas gerou interpretações equivocadas entre profissionais do trade e turistas, levando à percepção de que o destino estaria fechado.

A Abav-MA esclarece que não há determinação oficial que impeça ou restrinja o funcionamento das atividades turísticas na região. De acordo com a associação, empresas regularizadas continuam operando, seguindo padrões de segurança e qualidade.

“É importante reforçar que Santo Amaro segue aberto e recebendo visitantes normalmente. O que houve foi uma interpretação equivocada a partir de decisões pontuais de algumas empresas. O destino continua operando com segurança, por meio de empresas sérias e regularizadas”, afirma Dayanna Barbosa, presidente da Abav-MA.

A entidade acrescenta que o trade local não foi notificado por autoridades sobre qualquer impedimento de acesso ou operação no destino.

A associação também alerta que a disseminação de informações incorretas pode impactar o turismo local, afetando trabalhadores do setor e a experiência dos visitantes, e orienta que turistas e profissionais busquem informações em fontes oficiais.

A Embratur divulgou a edição de abril da Dadosfera Externa, boletim de inteligência de mercado voltado ao turismo internacional, com análises e tendências para apoiar estratégias de promoção do Brasil no exterior. O material reúne indicadores do setor e projeções para o segundo trimestre de 2026, apontando oportunidades em mercados prioritários.

Segundo o levantamento, o Brasil deve registrar crescimento moderado na demanda internacional no curto prazo, com avanço de 2,1% nas chegadas aéreas entre abril e junho, na comparação com o mesmo período do ano passado. Entre os principais mercados emissores previstos para o trimestre, a Argentina lidera em volume de bilhetes emitidos, com mais de 325 mil passagens, seguida por Estados Unidos, Chile, Portugal, Espanha, Alemanha e Itália.

Bruno Reis, presidente da Embratur, destacou que a leitura dos dados considera fatores macroeconômicos e geopolíticos que impactam o desempenho do setor. “No consolidado do ano, a projeção indica um crescimento de 9,5% em relação ao ano anterior, com volumes mais expressivos no segundo semestre. Esses números reforçam a tendência de manutenção sustentada dos números de 2025 para o turismo internacional no país”, afirma.

O informativo também reforça a competitividade do Brasil em segmentos como natureza, cultura e experiências autênticas, atributos valorizados por diferentes perfis de viajantes. Outro destaque é o gasto médio diário dos turistas estrangeiros no país, estimado em US$ 414, posicionando o destino entre os mercados com maior potencial de geração de receita.

Reis também atribuiu os resultados à ampliação da conectividade aérea e aos investimentos em infraestrutura turística, além do fortalecimento da imagem do Brasil no exterior. “Com base nesses dados, a Embratur orienta suas estratégias de promoção internacional, priorizando mercados com maior potencial de crescimento e alinhando campanhas às principais tendências globais, com foco em atrair turistas de maior valor agregado e diversificar a origem dos visitantes”, explica.

Desempenho no primeiro trimestre

Os números consolidados entre janeiro e março de 2026 mostram estabilidade no fluxo internacional, com cerca de 3,74 milhões de visitantes estrangeiros, praticamente o mesmo volume registrado no primeiro trimestre de 2025, com variação de 0,07%.

O crescimento foi impulsionado principalmente pelas chegadas via aérea, que avançaram 19,4% no período. Entre os mercados com melhor desempenho no início do ano, destacam-se Portugal (+47,5%), Colômbia (+46,8%) e Espanha (+36,8%).

A publicação ainda aponta o turismo de bem-estar como uma das principais tendências globais. A previsão é de crescimento médio anual de 9,1% até 2029. Em 2024, esse segmento movimentou cerca de US$ 41 bilhões na América Latina e Caribe, com mais de 60 milhões de viagens realizadas.