Durante o evento “Barcelona 2025, o turismo que queremos”, promovido pelo Expedia Group, especialistas da plataforma global de inteligência turística Mabrian apresentaram as principais estratégias para o crescimento do turismo de qualidade e de alto impacto na cidade. O evento, que reuniu autoridades do setor, destacou três pilares fundamentais para atrair mais turistas internacionais de alto valor: explorar a crescente demanda dos mercados de longa distância, reforçar a oferta cultural e gastronômica, e manter a boa percepção do destino.
Mercados de longa distância: oportunidade para aumentar a demanda
De acordo com as previsões de Mabrian, os mercados de longa distância surgem como uma importante oportunidade para Barcelona. A plataforma apontou três tendências chaves que devem ser monitoradas: a recuperação da demanda asiática, a variabilidade do mercado norte-americano e o crescimento da demanda proveniente do Oriente Médio.
Sonia Huerta, diretora de Insights & Tourism Advisory da Mabrian, explicou que “a demanda inspiracional dos mercados internacionais permanece forte, representando 82,6% do total, apesar de uma ligeira queda de 2,4 pontos percentuais em relação ao ano anterior”. Ela destacou que a intenção de viagem aumentou em países como Canadá, Emirados Árabes Unidos, China, França, Irlanda e Itália, mas apresentou redução nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Portugal, Países Baixos e Suíça.
Aumento da capacidade aérea: reflexo da demanda internacional
A previsão da Mabrian sobre a capacidade aérea também indica que Barcelona continuará a se consolidar como um destino de alta demanda. Nos últimos 12 meses, mais de 31,2 milhões de assentos foram oferecidos para a cidade, um aumento de 12,5% em relação ao ano anterior. Para o próximo semestre, espera-se um crescimento de 5,5%, com 14,8 milhões de assentos disponíveis, especialmente entre fevereiro e março de 2025.
A expectativa é de que a capacidade aérea aumente significativamente a partir de mercados de longa distância, como Emirados Árabes Unidos (+9,5%), Canadá (+39%), Qatar (+9,4%), China (+83,5%) e Arábia Saudita (+29%), com novas rotas sendo programadas a partir de Singapura e Hong Kong.
Diversificação e cultura: elementos-chave para atração de turistas de alto impacto
A análise da Mabrian sobre os últimos 12 meses revelou que a cultura (38,4%) e a gastronomia (12,6%) são as principais motivações para os turistas que escolhem Barcelona. A cidade também tem visto um aumento na demanda por turismo ativo. Huerta destacou que, ao “colocar essas experiências no centro da estratégia de desenvolvimento e promoção, Barcelona pode se posicionar como referência em oferta de qualidade”.
Outro aspecto importante para a cidade é a percepção do destino, que deve ser gerida cuidadosamente, considerando o impacto de eventos recentes, como manifestações contra o turismo excessivo e o anúncio da proibição de aluguéis turísticos. Os índices de Percepção Global do Destino (81,6 de 100) e Percepção de Segurança (87,1) permanecem altos, mas apresentaram quedas sutis.
No campo da hospedagem, Barcelona se prepara para um aumento de 9% nas tarifas médias dos hotéis, especialmente nos de 4 estrelas. A satisfação dos turistas com a oferta hoteleira é alta e consistente nas categorias de 3 a 5 estrelas, mas a Mabrian alerta que as tarifas médias dos hotéis 5 estrelas ainda estão abaixo dos seus concorrentes em outros destinos europeus. A recomendação é ajustar as estratégias de preços para garantir a competitividade.
Atualmente, os hotéis representam cerca de 57% da demanda de hospedagem turística na cidade, enquanto os 43% restantes se dividem entre hostels e apartamentos turísticos.
