A Embratur celebrou, nesta segunda-feira (24), uma marca inédita para o turismo brasileiro: mais de 8 milhões de turistas internacionais visitaram o país em 2025, número nunca antes alcançado e que reforça o atual momento de expansão do setor. O anúncio aconteceu no Museu de Arte do Rio (MAR), no Rio de Janeiro, em uma cerimônia liderada pelo presidente da Agência, Marcelo Freixo, e acompanhada de novas iniciativas estratégicas para estimular a promoção internacional do Brasil.
Turistômetros entram em operação no Rio e em Brasília
No evento, Freixo inaugurou a contagem oficial e em tempo real das chegadas internacionais ao país. Dois painéis eletrônicos — batizados de Turistômetros — passaram a registrar continuamente o volume de visitantes. Um deles foi instalado na Orla de Copacabana, no Rio de Janeiro, e o outro na Esplanada dos Ministérios, em Brasília.
Com cinco metros de altura, os equipamentos integram uma campanha nacional que celebra o crescimento do turismo internacional. A expectativa é que o Brasil supere 9 milhões de visitantes até o final de 2025, o que representaria aumento superior a 40% em relação ao ano anterior.
Segundo Freixo, o impacto vai além dos números: “Chegamos a 8 milhões de turistas internacionais entrando no Brasil. É mais um recorde histórico. É um número espetacular. E o mais importante, a geração de emprego, a geração de renda”.
O ministro do Turismo, Celso Sabino, também participou da inauguração do painel em Brasília e destacou o contexto favorável: “A liderança do presidente Lula no cenário internacional, sem dúvida nenhuma, é um ponto muito importante para alcançar esse número. Somos a bola da vez no cenário internacional”.
Campanha celebra trabalhadores do turismo
A ação institucional utiliza o slogan “O recorde no turismo estrangeiro é o orgulho de um país inteiro”. As peças da campanha contam histórias reais de profissionais que atuam em diferentes segmentos do turismo, reforçando como a chegada de visitantes impacta diretamente a economia e milhares de famílias brasileiras.
Setor privado e organismos internacionais destacam avanço do Brasil
Durante a cerimônia, o diretor do escritório da Onu Turismo para as Américas, Heitor Kadri, enfatizou a importância da articulação entre governo e setor privado. Ele elogiou o trabalho da Embratur e a consolidação do Brasil como destino em ascensão no cenário global.
A diretora-executiva da Visit Rio, Roberta Werner, reforçou os resultados positivos: “Não estamos apenas celebrando conquistas, estamos celebrando uma jornada. A jornada de um país que retomou com muito vigor seu lugar no turismo mundial”.
Embratur lança prêmio inédito para reconhecer o trade
A solenidade marcou também o lançamento do Prêmio Embratur Visit Brasil, desenvolvido em parceria com a Revista Exame. A iniciativa reconhecerá instituições, empresas e personalidades que contribuíram para fortalecer a imagem do Brasil no exterior entre novembro de 2024 e novembro de 2025.
As categorias contemplam setores como destinos turísticos, aéreas, hotelaria, aeroportos e convention bureaux. Temas estratégicos, como práticas sustentáveis, turismo regenerativo, tecnologia para promoção internacional e liderança feminina, também serão avaliados.
As inscrições estão abertas até 25 de janeiro de 2026, e os vencedores serão anunciados em março, durante o Visit Brasil Summit, em Brasília.
