A Grã-Bretanha está cada vez mais presente no imaginário do público brasileiro, e boa parte desse apelo vem das telas do cinema e da televisão. De Harry Potter a Outlander, passando por Ted Lasso, Missão Impossível, Sherlock e Bridgerton, o país se consolida como um verdadeiro cenário cinematográfico a céu aberto. Essa é a aposta central da nova campanha global do Visit Britain, que tem no Brasil um dos seus mercados estratégicos mais receptivos a esse tipo de narrativa.
“Gosto de dizer que a Grã-Bretanha é um grande set de filmagens ao ar livre. As três nações — Inglaterra, Escócia e País de Gales — têm locações que marcaram algumas das séries e filmes mais queridos da história. E o brasileiro se conecta com isso de forma muito afetiva”, explica Íris Schardt, gerente de Comunicação do Visit Britain no Brasil.
Segundo pesquisas internas, o Brasil está entre os três principais mercados emissores com maior influência do audiovisual na decisão de viagem. “Isso mostra que não se trata mais de um nicho. Mesmo quem não viaja com foco exclusivo em filmes e séries, muitas vezes inclui uma visita temática no roteiro. É algo que torna a viagem mais pessoal, mais imersiva”, diz Íris.
Exemplos não faltam: Richmond, bairro londrino eternizado por Ted Lasso; Bath, cenário de Bridgerton; e a universidade de Oxford, onde foram filmadas cenas do salão principal de Harry Potter, são apenas alguns dos destinos que ganharam novo fôlego turístico graças à indústria do entretenimento. “Até cenas que não se passam na Escócia são filmadas lá, como o Palácio de Versalhes em Outlander, gravado no Castelo de Drummond”, destaca a executiva.
Expansão do turismo além de Londres
Embora Londres siga como principal porta de entrada e epicentro de visitas, o Visit Britain vem intensificando o trabalho de divulgação de outros destinos britânicos. Cidades como Liverpool, Manchester, Bath, Cardiff e Edimburgo estão no foco da campanha, com destaque para conexões rápidas de trem — como Londres a Edimburgo em quatro horas, ou a Cardiff em apenas duas.
“Liverpool é a segunda cidade mais visitada pelos brasileiros na Inglaterra, depois de Londres. E Edimburgo, se olharmos a Grã-Bretanha como um todo, é a segunda colocada. Queremos ampliar esse olhar e mostrar que há um país inteiro pronto para ser descoberto além dos ícones clássicos da realeza e dos pubs londrinos”, enfatiza Íris.
Capacitação e conteúdo para o trade
O trabalho de posicionamento do destino junto ao mercado brasileiro também passa por um intenso processo de capacitação do trade. Liderado por Priscilla Souza, diretora de Trade do Visit Britain, o programa oferece treinamentos mensais — ou mais frequentes — para agentes de viagens e operadores. O foco é ampliar a compreensão sobre a diversidade do destino, incluindo elementos de turismo cinematográfico mesmo em roteiros tradicionais.
“Todos os treinamentos agora possuem um componente audiovisual. A ideia é mostrar que experiências relacionadas a filmes e séries já estão integradas em muitos dos roteiros, e o agente precisa estar preparado para oferecer isso como um diferencial”, explica.
O Visit Britain também incentiva o chamado “turismo de extensão”, sugerindo que, a partir dos hubs mais visitados, o turista brasileiro possa incluir uma ou duas noites em destinos próximos, enriquecendo a jornada. “Para nós, que temos o Brasil como referência de grandes distâncias, é surpreendente perceber que toda a Grã-Bretanha cabe dentro do estado de São Paulo. Isso torna o deslocamento interno extremamente viável”, aponta Íris.
Para além dos símbolos tradicionais como o Big Ben, os Beatles e a família real, o Visit Britain quer reforçar a imagem de um país criativo, diverso e moderno — com experiências que dialogam com o imaginário afetivo dos brasileiros. “Nosso papel é justamente esse: inspirar o público e o trade a enxergar a Grã-Bretanha com novos olhos. Porque, por trás de cada cenário que já conhecemos das telas, existe um destino pronto para ser vivido de maneira autêntica”, conclui Íris.
