O Rio de Janeiro foi apontado como o destino mais procurado pelos turistas de luxo no Brasil, segundo levantamento divulgado pela Brazilian Luxury Travel Association (BTLA) na última terça-feira (6), durante a ILTM Latin America. O estudo destacou a capital fluminense como principal escolha dos viajantes do segmento, resultado atribuído à combinação entre promoção internacional, experiências personalizadas e o fortalecimento da imagem da cidade como cartão-postal do país.
De acordo com dados da Secretaria de Estado de Turismo (Setur-RJ), o Rio recebeu mais de 744 mil visitantes internacionais no primeiro trimestre de 2025, um aumento de 51% em relação ao mesmo período de 2024. A meta do governo estadual é alcançar 1,8 milhão de turistas estrangeiros até o final do ano.
“O Rio de Janeiro voltou a ser o principal cartão-postal do Brasil e, agora, se consolida como o destino favorito do turismo de luxo no país”, afirmou o governador Cláudio Castro. “Esse reconhecimento é fruto de um trabalho contínuo, com investimentos em promoção, infraestrutura e valorização da cultura local.”
A pesquisa da BTLA também aponta uma mudança na percepção de luxo por parte dos viajantes, que priorizam experiências mais autênticas, envolvimento com as comunidades locais e atenção aos detalhes. A ostentação tem dado lugar a vivências sensoriais e personalizadas.
A Setur-RJ tem promovido ações voltadas à atração de turistas com alto poder aquisitivo, como a divulgação internacional do estado, a retomada do Carnaval, a implementação do tax free — sistema de isenção de impostos para visitantes estrangeiros — e o incentivo à agenda de grandes eventos. O fortalecimento de destinos no interior também contribui para a diversificação da oferta.
“Estamos atraindo um público mais exigente, que busca experiências exclusivas, autenticidade e qualidade”, disse o secretário de Turismo, Gustavo Tutuca. “O crescimento no turismo de luxo é reflexo direto dos nossos investimentos e da capacidade do estado em oferecer vivência, cultura e serviços qualificados.”