Foi dada largada do Workshop Diversa 2026! A quarta edição reúne mais de 400 convidados entre agentes de viagens, parceiros nacionais e fornecedores estratégicos em Campos do Jordão (SP). Realizado entre os dias 31 de maio e 3 de junho pela operadora de turismo do Grupo Arbo, o evento tem como tema “Serra, Fé e Mar” e propõe uma imersão nos diferentes produtos e experiências turísticas do Estado de São Paulo.
A cerimônia de abertura ocorreu na noite deste domingo (31) no Morro do Elefante, no Parque Capivari, um dos principais cartões-postais da cidade serrana. A escolha do local reforçou a proposta de apresentar aos participantes os atrativos da Serra da Mantiqueira e posicionar Campos do Jordão como anfitriã da edição de 2026.
Ao dar as boas-vindas aos participantes, Vitor Bauab, presidente do Grupo BBG Brasil, detentora da B2L!ve, organizadora do Workshop, destacou o caráter experiencial do evento e o trabalho conjunto entre a organização e os parceiros envolvidos. “Vocês estão tendo o início de um evento que ficará no coração e na memória de vocês pro resto da vida de vocês, porque é isso que fazemos. Vendemos viagens, vendemos sonhos, vendemos experiência”, afirma.
Segundo Bauab, a programação foi desenhada para proporcionar momentos de relacionamento e imersão no destino. “Nós trouxemos vocês para o lugar mais alto de Campos. Vocês estão tendo a vista de todo o Capivari, uma vista maravilhosa que podemos ter de Campos do Jordão”, declarou em seu discurso de abertura.
Arnaldo Franken, fundador e CEO do Grupo Arbo, ressaltou a ligação pessoal com o destino e agradeceu o apoio das autoridades locais e estaduais para a realização do encontro. “É uma emoção muito grande para mim, que vivi sempre minhas férias em Campos do Jordão, estar aqui hoje fazendo um evento nessa cidade. Para mim é um negócio que pessoalmente significa muito”, declara.
Representando o município anfitrião, Fábio Machado, secretário de Turismo de Campos do Jordão, destacou o esforço da administração local para receber os participantes e promover o destino. O secretário ressaltou ainda as transformações recentes do destino. “Quem não veio nos dois últimos anos já tem muita coisa para conhecer e é isso que vamos promover durante esses três dias”, salienta.
Também presente na abertura, Mônica Samia, secretária executiva da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP), destacou a importância da união entre poder público, empresários e profissionais do setor para fortalecer o turismo paulista. “Eu não preciso dizer a vocês, porque vocês são todos profissionais do turismo e sabem tão bem quanto eu, que o turismo é transversal. Dependemos de todo mundo para fazer as coisas acontecerem”, afirma.
A executiva aproveitou a oportunidade para apresentar o posicionamento do estado como destino turístico diversificado. “Queremos convidar vocês a olharem São Paulo por uma nova perspectiva”, declara. Segundo ela, além do turismo de negócios, o estado reúne produtos ligados à cultura, gastronomia, ecoturismo, aventura, espiritualidade e litoral. “Temos um estado inteiro pronto para vocês”, completa.
Conteúdo e relacionamento
Com o conceito “Serra, Fé e Mar”, o Workshop Brasil conecta três importantes pilares do turismo paulista: a Serra da Mantiqueira, representada por Campos do Jordão; o turismo religioso da região de Aparecida; e o litoral paulista. Ao longo dos quatro dias, os participantes terão acesso a plenárias, rodadas de negócios, apresentações de destinos, experiências gastronômicas, atividades de networking e conteúdos voltados às tendências do mercado turístico.
Além da programação voltada à capacitação e ao relacionamento, o Workshop Brasil também evidencia a abrangência da atuação da Diversa Turismo no mercado nacional. Segundo Adriana Fredericce, diretora Comercial e de Vendas da operadora, o encontro foi concebido para fortalecer a conexão entre agentes de viagens e parceiros de diferentes regiões do País.
“O Workshop Diversa é um momento de conexão, troca e fortalecimento das relações com os agentes e parceiros que fazem parte da nossa trajetória. Temos agentes de viagens de diversas regiões do Brasil como Aracaju (SE), Bauru (SP), Belo Horizonte (MG), Brasília (DF), Campinas (SP), Fortaleza (CE), Goiânia (GO), Natal (RN), Palmas (TO), Porto Alegre (RS), Recife (PE), Ribeirão Preto (SP), Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP), São José dos Campos (SP), Salvador (BA), Santos (SP) e Vitória (ES). Essa capilaridade reforça a atuação regionalizada e o alcance nacional da Diversa e queremos proporcionar um ambiente em que todos possam compartilhar conhecimento e crescer juntos”, afirma.
A executiva destacou que a presença de profissionais de diferentes mercados emissores contribui para ampliar as oportunidades de negócios e fortalecer a troca de experiências entre os participantes.
O conceito escolhido para a edição de 2026 também acompanha uma tendência observada pela operadora no comportamento do mercado. De acordo com Mariana Azevedo, diretora de Produtos, Operações e Marketing da Diversa, o crescimento dos destinos nacionais tem impulsionado a estratégia da empresa e reforçado a valorização de experiências regionais.
“Os destinos nacionais hoje representam 52% das vendas da operadora, com destaque para o Estado de São Paulo, que atingiu crescimento de 49% no último ano. O tema Serra, Fé e Mar representa muito bem a diversidade turística do Estado de São Paulo e a proposta do Workshop deste ano. Queremos que os agentes vivenciem o destino de forma genuína, conhecendo diferentes experiências, culturas e possibilidades que possam se transformar em oportunidades de vendas e novas conexões com os passageiros”, disse.
Ao longo dos quatro dias de programação, os participantes terão acesso a apresentações de destinos, conteúdos estratégicos sobre mercado, tendências do turismo e iniciativas da operadora para 2026. A proposta é combinar capacitação, relacionamento e experiências práticas, reforçando o posicionamento da Diversa Turismo como uma empresa focada em conteúdo, proximidade com os agentes de viagens e desenvolvimento de negócios.