São Paulo (SP) – A Bahia apresentou na WTM Latin America 2026, realizada entre os dias 14 e 16 de abril no Expo Center Norte, em São Paulo (SP), resultados positivos no turismo internacional e uma agenda voltada à ampliação da conectividade aérea e ao desenvolvimento de novos produtos turísticos. Durante entrevista ao Brasilturis, Maurício Bacellar, secretário de Turismo do estado, destacou que a estratégia de promoção do destino tem gerado crescimento acima da média nacional e ampliado a presença da Bahia no cenário turístico global.
Segundo o secretário, a participação do estado em feiras e eventos internacionais faz parte de um trabalho contínuo de promoção e capacitação do trade. A presença na WTM é considerada estratégica para fortalecer o relacionamento com agentes de viagens e operadores turísticos. “Nós temos um amplo trabalho de promoção do destino Bahia nos principais eventos turísticos do Brasil e do mundo. Aqui é uma feira de importância estratégica na América Latina para capacitar agentes de viagens e proporcionar ao trade a oportunidade de trocas de experiências e negócios”, afirmou.
O desempenho do turismo internacional foi um dos principais destaques apresentados pelo estado. Em 2025, a Bahia registrou crescimento expressivo na chegada de visitantes estrangeiros, contribuindo para o recorde nacional do setor. De acordo com Bacellar, o aumento foi superior a 40% em comparação ao ano anterior. “No ano passado, a Bahia teve um crescimento de mais de 40% na atração de turistas internacionais e demos uma contribuição muito grande nesse recorde que o Brasil bateu”, disse.
A conectividade aérea foi apontada como um fator decisivo para esse resultado. O estado mantém ligações diretas com importantes hubs internacionais, facilitando o acesso de turistas de diferentes regiões do mundo. Segundo o secretário, a Bahia está conectada a mercados estratégicos nas Américas e na Europa. “Hoje a Bahia está ligada aos principais hubs aéreos do mundo, com conexões diretas com Lisboa, Paris, Madrid, Buenos Aires e Santiago”, afirmou.
Os resultados positivos se mantiveram no início de 2026. Segundo dados apresentados pelo secretário, o estado registrou crescimento significativo no fluxo turístico, mesmo em um cenário de estabilidade nacional. “Enquanto o Brasil teve um pequeno recuo na chegada de turistas estrangeiros, a Bahia cresceu 18%”, afirmou.
Outro indicador destacado foi o desempenho da atividade turística no mercado interno. De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o estado liderou o crescimento do setor nos primeiros meses do ano. “Nós crescemos 11,7% quando a média nacional foi de 0,3%. Esse número coloca a Bahia na liderança do turismo brasileiro”, disse.
Além da capital Salvador, outros destinos do estado têm ganhado visibilidade no mercado turístico. Entre eles está Porto Seguro, que conta com voos internacionais diretos e segue como um dos principais polos receptores de visitantes estrangeiros. Segundo o secretário, a diversidade de atrativos permite ao estado trabalhar diferentes segmentos turísticos ao longo do ano. “A Bahia tem um rico patrimônio natural, histórico e cultural, com mais de 1.200 quilômetros de litoral e uma variedade de experiências que movimentam o turismo durante os 12 meses”, afirmou.
O desenvolvimento de novos produtos turísticos também faz parte da estratégia estadual para diversificar a oferta e aumentar o tempo de permanência dos visitantes. Um dos exemplos citados é a criação da rota dos cafés especiais no Planalto da Conquista, que combina turismo rural, gastronomia e experiências culturais. “Vinte e duas fazendas estão prontas para receber visitantes com experiências ligadas à cultura do café e à produção de cafés premiados”, disse.
Outro segmento em crescimento é o turismo de natureza, com destaque para a observação de baleias no litoral baiano. Segundo o secretário, o estado registrou números expressivos na última temporada. “Na temporada de 2025, recebemos algo em torno de 32 mil baleias jubartes, e a quantidade é tão grande que é possível fazer o avistamento diretamente da praia”, afirmou.
Para Bacellar, a combinação entre conectividade aérea, promoção turística e diversificação de produtos tem sido determinante para manter o estado entre os principais destinos do país. Ele destacou ainda que a participação em feiras internacionais segue como ferramenta essencial para ampliar a visibilidade do destino e estimular novos negócios.