Com apoio estratégico da Embratur, por meio do Acordo de Cooperação Técnica voltado à promoção do Brasil no exterior, a Associação de Hotéis Roteiros de Charme intensificou sua estratégia de internacionalização com o suporte de mais de 15 embaixadas e consulados brasileiros. Representações em países como Estados Unidos, Canadá, Itália, Rússia, China, Bélgica, Quênia, Kuwait, Angola, Portugal e Espanha passaram a colaborar na divulgação da associação e de seu portfólio de hotéis junto a públicos estratégicos.
A iniciativa amplia a visibilidade internacional dos 72 hotéis, pousadas e refúgios ecológicos associados, distribuídos por 17 estados brasileiros, direcionando a promoção a operadores de turismo, agentes de viagens e entidades do setor.
Como parte da agenda de promoção internacional, a associação promoveu, ao longo de maio e junho, ações de capacitação voltadas a operadores e agentes de viagens europeus, com destaque para o mercado português.
“Essa ação responde à crescente demanda europeia por experiências que demonstrem compromisso socioambiental e consolidem a imagem do país como referência em turismo sustentável e de excelência. Queremos mostrar a curadoria proposta pela Roteiros de Charme, que une sustentabilidade, luxo autêntico e hospitalidade”, declarou o presidente da Embratur, Bruno Reis.
A programação também incluiu visitas institucionais às embaixadas do Brasil em Madri e Paris, além de reuniões com representantes do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Unep), em Paris, e da UN Tourism, em Madri, organismos com os quais a Roteiros de Charme mantém cooperação.
Os encontros foram dedicados à apresentação dos avanços da entidade na implementação dos compromissos assumidos na Iniciativa Global de Plásticos no Turismo e na Declaração de Glasgow para Ação Climática no Turismo, além da atualização do Código de Ética e de Conduta Ambiental da associação.
As agendas permitiram identificar novas frentes de atuação e definir estratégias para ampliar a presença da Associação de Hotéis Roteiros de Charme em iniciativas internacionais voltadas ao desenvolvimento sustentável do turismo.
“O verdadeiro luxo do turismo contemporâneo não é mais apenas o conforto ou a exclusividade, mas a possibilidade de viver experiências que geram significado e deixam uma contribuição positiva para o mundo. O viajante também faz parte dessa transformação e o mercado europeu está alinhado a esta tendência. O Brasil reúne uma combinação rara de biodiversidade, riqueza cultural e hospitalidade. Se soubermos transformar esses ativos em oportunidades de regeneração dos nossos territórios, construiremos um turismo mais competitivo, mais resiliente e, sobretudo, mais capaz de melhorar a vida das pessoas. Esta aproximação e resposta positiva do turismo Global à proposta da Roteiros de Charme é um grande incentivo a um trabalho pioneiro que a associação realiza no Brasil e no mundo”, comemora a diretora de Sustentabilidade, Mônica Borobia, que esteve à frente da agenda internacional.
Complementando essa atuação, a associação participou, a convite das Nações Unidas, de dois eventos on-line promovidos durante a Semana do Meio Ambiente: a “Mesa Redonda Global sobre Ação Climática no Turismo – Destinos Resilientes ao Clima: Circularidade como Ação Climática” e a “Sessão Técnica Online sob a Iniciativa Global de Plásticos no Turismo”.
Para o presidente da Associação Roteiros de Charme, Roberto Fusetti, a atuação da entidade em fóruns internacionais e junto ao trade europeu fortalece o posicionamento da hotelaria sustentável brasileira diante das novas tendências do turismo de luxo. “Nosso objetivo é conectar cada vez mais os hotéis associados aos mercados internacionais que valorizam experiências autênticas, excelência em hospitalidade e compromisso socioambiental. Essa agenda demonstra que a sustentabilidade deixou de ser um diferencial para se tornar um elemento central da competitividade turística”, afirma.
Fusetti acrescenta que o relacionamento com operadores, agências, representações diplomáticas e organismos multilaterais amplia as oportunidades de negócios para os empreendimentos associados e fortalece a imagem do Brasil como destino responsável. “Estamos construindo pontes duradouras com os principais atores do turismo internacional. Ao levar a Roteiros de Charme para esses espaços de diálogo e cooperação, reforçamos a capacidade da hotelaria brasileira de atender às demandas de um viajante cada vez mais consciente e interessado em experiências alinhadas aos princípios da sustentabilidade”, conclui.
Há mais de três décadas, a Associação Roteiros de Charme atua na promoção do turismo sustentável no Brasil, reunindo hotéis e pousadas independentes presentes em 17 estados, comprometidos com elevados padrões de qualidade, responsabilidade socioambiental e valorização das culturas e comunidades locais. Sua atuação possui reconhecimento internacional e está alinhada às diretrizes globais de sustentabilidade defendidas pelas Nações Unidas.
Com essa articulação internacional, a Roteiros de Charme amplia sua rede de relacionamento com formadores de opinião e tomadores de decisão do turismo mundial, fortalecendo o posicionamento do Brasil como destino de experiências autênticas e sustentáveis. A expectativa é ampliar a visibilidade dos empreendimentos associados e atrair visitantes com maior permanência, interessados em hospitalidade de excelência e nos princípios do turismo responsável e regenerativo.
Prêmios
Recentemente, empreendimentos da Roteiros de Charme foram reconhecidos em duas premiações do setor: o Travellers’ Choice – Os Melhores dos Melhores 2026, do Tripadvisor, e o prêmio O Melhor do Turismo Brasileiro, promovido pelo Viagem Estadão, em sua primeira edição. As conquistas destacam a qualidade, a autenticidade e a excelência das experiências oferecidas pelos hotéis associados, tanto pela avaliação dos viajantes quanto pelo reconhecimento editorial.
No Travellers’ Choice – Os Melhores dos Melhores, hotéis da associação receberam distinções em diferentes categorias com base nas avaliações dos hóspedes no Tripadvisor. Já no prêmio O Melhor do Turismo Brasileiro, do Estadão, três empreendimentos associados figuraram entre os melhores hotéis-fazenda e pousadas do país.
“Receber esse reconhecimento é motivo de enorme orgulho. Nossos hotéis compartilham a essência da hospitalidade de excelência e autêntica, do turismo sustentável e da valorização das experiências, alinhadas com os conceitos do “novo luxo”. O que torna essa conquista ainda mais especial é o fato de ela ser concedida pelos próprios viajantes e por uma das principais publicações do setor de turismo”, destaca Roberto Fusetti.