A Embratur participou, pela primeira vez, da Fitur Screen, espaço da Feira Internacional de Turismo (Fitur) dedicado à relação entre turismo e audiovisual, realizada em Madri. A presença marcou a estreia da Agência na seção do evento e integrou a estratégia de promoção internacional do Brasil por meio do audiovisual.
Durante a programação, a Embratur exibiu curtas-metragens sobre a Amazônia produzidos a partir da segunda edição do edital Brasil com S. As obras destacam aspectos culturais, ambientais e paisagísticos da região, alinhadas à proposta de utilizar produções audiovisuais como ferramenta de divulgação dos destinos brasileiros no exterior.
Além das exibições, representantes da Agência realizaram uma apresentação institucional sobre as iniciativas da Embratur voltadas ao audiovisual. A atividade foi direcionada a produtores espanhóis, representantes de Film Commissions, instituições governamentais e integrantes do trade turístico presentes na Fitur Screen.
“O encontro permitiu a troca de experiências com iniciativas internacionais voltadas ao desenvolvimento de rotas de turismo audiovisual, segmento em crescimento no mercado global. Nesse contexto, a Embratur apresentou os projetos da Agência na área da economia criativa e audiovisual, como a rota turística inspirada na obra de Kléber Mendonça Filho, em Recife (PE), iniciativa que conecta cinema, território e experiência turística, valorizando locações, narrativas locais e a economia criativa”, afirma Roberto Gevaerd, diretor de Gestão e Inovação da Embratur.
Ao longo da programação, a delegação brasileira também conheceu projetos de outros países focados na integração entre audiovisual e turismo, ampliando o diálogo sobre políticas públicas, modelos de governança e estratégias de promoção internacional. A participação incluiu trocas com iniciativas europeias voltadas à atração de produções cinematográficas e à estruturação de destinos a partir desse segmento.
“A estreia da Embratur na Fitur Screen consolida o audiovisual como um eixo estratégico da promoção turística internacional do Brasil e amplia a visibilidade das produções apoiadas pelo edital Brasil com S, reafirmando o compromisso da Agência com a diversidade de destinos, a sustentabilidade e o fortalecimento da imagem do país no exterior”, afirma Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
A Fitur Screen é um espaço especializado da feira criado para fomentar o intercâmbio de experiências, políticas públicas e modelos de negócios relacionados ao turismo audiovisual. Em 2026, o ambiente contou com a participação de países convidados, como a Índia, além da presença de cerca de 40 Film Commissions da Espanha, organizadas pela Spain Film Commission, rede nacional que articula destinos e territórios voltados à atração de produções audiovisuais.
