O turismo ecológico segue ganhando força no Brasil e se consolida, em 2026, como um dos principais vetores de crescimento do setor turístico nacional. O movimento acompanha a maior procura dos viajantes por experiências ligadas à natureza, práticas sustentáveis e atividades ao ar livre, cenário impulsionado também pelo Plano Nacional de Turismo (PNT) 2024–2027.
Desenvolvido em parceria entre o Ministério do Turismo e o Ministério do Meio Ambiente, o plano estabelece políticas públicas voltadas ao fortalecimento do ecoturismo, com foco em sustentabilidade, conservação ambiental, envolvimento das comunidades locais e enfrentamento da emergência climática.
Segundo levantamento divulgado pela Rádio CBN, em dezembro de 2025, o turismo sustentável registra crescimento estimado entre 5% e 7% no País. O estudo também aponta mudanças no comportamento dos consumidores: mais de 70% dos viajantes afirmam priorizar experiências sustentáveis, enquanto quase metade demonstra disposição para pagar até 20% a mais por hospedagens e atividades com menor impacto ambiental.
O avanço do segmento também vem estimulando investimentos em práticas eco-friendly em hotéis, pousadas e resorts de diferentes regiões do Brasil.
“O ecoturismo pode ser caracterizado como um segmento de mercado. Isso significa que ele envolve um conjunto estruturado de serviços e roteiros voltados a um público específico, que utiliza seu tempo livre para conhecer e vivenciar ambientes naturais. Essa motivação principal não impede que o turista frequente outros espaços no destino, mas a natureza é o elemento central da viagem”, afirma Jéssica Michellin, Head Marketing da Hotelaria Brasil.
Para Jéssica, o crescimento do segmento reflete uma mudança definitiva no perfil do consumidor. “Para a Hotelaria Brasil, o avanço do turismo ecológico mostra uma transformação definitiva no perfil do consumidor: O turista atual deseja muito mais do que uma viagem tradicional. Ele busca conexão com a natureza, experiências autênticas e empreendimentos que tenham responsabilidade ambiental. O crescimento do turismo ecológico no Brasil demonstra que a sustentabilidade deixou de ser tendência e passou a ser uma prioridade para o mercado turístico”, destaca.
Entre os destinos que vêm se consolidando no segmento está Igaratá, no interior de São Paulo. Cercada por montanhas, áreas verdes e represas, a cidade oferece atividades como trilhas, mountain bike e turismo náutico. Na hotelaria, o Matiz Igaratá Resort Spa & Eventos aposta em experiências voltadas ao contato com a natureza, com lago para pesca, viveiro de aves, quadras esportivas, áreas de relaxamento e estrutura pet friendly. O empreendimento também abriga o SPA Igaratá, com dez salas destinadas a tratamentos terapêuticos e estéticos.
Na região Norte, a Ilha do Marajó, no Pará, também ganha destaque entre os destinos voltados ao turismo ecológico. O local reúne praias, manguezais, rios e experiências culturais ligadas à vida marajoara. Passeios de barco, pesca esportiva, visitas aos manguezais e vivências culturais, como rodas de carimbó, estão entre as atividades mais procuradas pelos visitantes. O Hotel Ilha do Marajó figura entre as opções de hospedagem focadas em experiências ligadas ao bioma amazônico.
Já no litoral norte paulista, Caraguatatuba reforça sua presença no segmento ao combinar praias, trilhas, cachoeiras e áreas preservadas da Mata Atlântica. Entre as opções de hospedagem está o Hampton by Hilton Caraguatatuba Serramar, que atende tanto o público de lazer quanto o corporativo, com rooftop, piscina panorâmica, academia e estrutura para eventos.
