As viagens em 2026 serão cada vez mais guiadas por experiências autênticas, bem-estar emocional, referências vindas das redes sociais e conexão com a cultura local. É o que mostra o relatório Travel Trends 2026, divulgado pelo Barceló Hotel Group, que identifica mudanças importantes no comportamento do viajante europeu e sinaliza transformações relevantes também para o trade turístico global.
Baseado em pesquisa realizada com mais de 9 mil viajantes de Espanha, Portugal, Reino Unido, Alemanha, França e Itália, o estudo aponta que a lógica do turismo está cada vez menos centrada apenas no destino e mais na experiência que ele proporciona. Na prática, isso significa um avanço da personalização, da flexibilidade e de um olhar mais consciente sobre o motivo da viagem e a forma como ela será vivida.
De acordo com o relatório, 49% dos entrevistados consideram mais útil, no TikTok, o conteúdo que mostra experiências reais e recomendações práticas. Para o grupo, a autenticidade passa a ter mais valor do que o apelo aspiracional tradicional da comunicação turística. Essa tendência, chamada de TikTokfluence, confirma o peso crescente da plataforma como referência de descoberta e validação de destinos, produtos e vivências.
Experiência vem antes do destino
O estudo mostra ainda que 40% dos viajantes planejam uma viagem a partir das experiências que desejam viver em cada lugar, e não apenas com base no destino em si. Esse movimento reforça a transformação da jornada turística em algo mais modular e orientado por interesses específicos, o que vem exigindo do setor uma oferta mais adaptável e integrada ao entorno.
Nesse cenário, hotéis deixam de ser apenas base de hospedagem para assumir função mais ativa na construção da experiência, tornando-se pontos de partida para descobrir a região, interagir com a cultura local e acessar atividades alinhadas ao perfil do hóspede.
Whycation e novas dinâmicas de viagem
Outro conceito em destaque é o Whycation, tendência que associa a viagem à reconexão pessoal e ao bem-estar. Segundo o levantamento, 43% dos entrevistados veem a viagem como uma pausa da rotina diária e uma oportunidade de restabelecer equilíbrio emocional. A lógica aponta para deslocamentos mais conscientes, com maior busca por descanso genuíno, valor pessoal e flexibilidade.
O relatório também identifica duas formas de viajar que seguem crescendo em paralelo: as viagens solo e as multigeracionais. No primeiro caso, 40% dos entrevistados valorizam serviços que priorizem conveniência, autonomia e eficiência individual. Já as viagens em família seguem relevantes, com 70% dos respondentes dizendo que viajam com parentes para passar tempo juntos e criar memórias duradouras.
Gastronomia local reforça valor da autenticidade
A gastronomia aparece como outro fator decisivo na escolha do destino. Segundo o Barceló, 40% dos viajantes consideram a culinária um elemento importante na tomada de decisão, especialmente quando associada a produtos locais, sustentabilidade e identidade regional.
Para o grupo hoteleiro, o relatório confirma uma mudança estrutural na forma como as pessoas escolhem, planejam e lembram suas viagens. A combinação entre inspiração digital, bem-estar, autenticidade e conexão territorial tende a redesenhar a experiência turística e a ampliar a exigência sobre como destinos e empresas do setor se posicionam.