A Accor anunciou a assinatura de contrato para a abertura do Mercure Joinville, em parceria com a GoldMen Hospitality Group. O empreendimento, fruto de conversão, tem inauguração prevista ainda para este ano e contará com 80 quartos, no bairro Glória, ampliando a oferta hoteleira em um dos principais polos industriais do Sul do país.
Com o novo projeto, a Accor reforça sua estratégia de expansão em mercados corporativos e amplia sua presença em Santa Catarina, onde já soma 20 hotéis em operação. A iniciativa também consolida a atuação da GoldMen em Joinville, destino em que a empresa já administra outra unidade.
Segundo Vagner Sardinha, sócio-diretor da companhia, o projeto está alinhado ao potencial econômico da cidade. “Estamos muito felizes com mais esse passo na expansão da GoldMen. Joinville é uma cidade extremamente relevante para o desenvolvimento econômico de Santa Catarina e um dos principais polos industriais do Brasil. Já estamos trabalhando neste projeto há algum tempo e temos plena confiança de que o Mercure Joinville será um grande sucesso”, afirma.
A nova unidade contará com restaurante aberto ao público, academia e sala de reuniões, atendendo tanto hóspedes corporativos quanto eventos e encontros profissionais. A estrutura acompanha a demanda crescente por empreendimentos versáteis, voltados ao viajante de negócios.
Para Rômulo Silva, o movimento reforça a confiança da rede no destino. “Assinar o Mercure Joinville reforça a relevância de Santa Catarina e, especialmente, de Joinville, onde agora passamos a contar com dois hotéis, dentro da nossa estratégia de expansão no Brasil”, destaca. O executivo acrescenta que o projeto também evidencia o papel do segmento midscale, cada vez mais relevante diante da busca por equilíbrio entre conforto e custo-benefício.
Midscale ganha protagonismo na hotelaria
O segmento midscale tem assumido posição central na estratégia da Accor no Brasil, impulsionado por mudanças no perfil do viajante e pela consolidação de tendências como o bleisure, que combina viagens corporativas e de lazer.
De acordo com projeções da HotelInvest e do Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil, essa categoria concentra cerca de 35% do potencial de crescimento da hotelaria nacional. O avanço é sustentado pela expansão da classe média e pela demanda por produtos com padrão de qualidade aliado à eficiência de custos.