A Embratur reuniu representantes das 27 Unidades da Federação durante encontro da Rede de Pontos Focais do Plano Brasis, realizado nesta segunda-feira (30), na sede da Agência, em Brasília, dentro da programação do Visit Brasil Summit. Um ano após o lançamento da estratégia internacional de marketing turístico 2025–2027, a iniciativa consolida a articulação federativa e reforça o monitoramento de metas e indicadores.
O encontro reuniu gestores responsáveis pela aplicação do Plano Brasis nos estados, com foco no alinhamento de ações, compartilhamento de experiências e aprimoramento do modelo de governança. Segundo a Embratur, 24 estados já participaram de encontros de disseminação do plano, mobilizando mais de 3.600 profissionais do setor.
Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional da Embratur, destacou que o plano representa uma mudança estrutural no tratamento do turismo. “Estamos tratando o setor como uma indústria estratégica, com planejamento, inteligência e foco em mercado”, afirmou.
Ele ressaltou que a execução ocorre nos territórios. “É aqui que o plano acontece. É nos estados que conseguimos, de fato, executar e gerar impacto”, completou.
Monitoramento e inteligência de dados
Fábio Montanheiro, gerente de Inteligência de Dados e Competitividade da Embratur, reforçou que o acompanhamento contínuo é essencial diante do cenário internacional. “O turismo é altamente sensível a fatores externos. Por isso, trabalhamos com dados quase diariamente, ajustando estratégias e antecipando movimentos”, explicou.
A gerente de Projetos Estruturantes da Embratur, Ana Paula Jacques, afirmou que a rede terá papel central no monitoramento dos indicadores e metas. A parceria técnica com a Fundação Getulio Vargas também integra a estrutura do plano. Thais Padinha, representante da instituição, afirmou que o diferencial está na combinação entre inteligência de dados e aplicação prática. “O plano foi estruturado para ser vivo, com revisões constantes e alinhamento permanente com o cenário internacional”, declarou.
Integração com Sebrae e estados
A parceria com o Sebrae é outro eixo da estratégia. Fábio Krieger Lopes Reis, gerente de Competitividade do Sebrae Nacional, destacou que o plano integra diferentes realidades com visão de mercado. Já Ana Clévia Guerreiro, coordenadora de Projetos do Sebrae Nacional, afirmou que o fortalecimento da governança é um dos principais legados. “Quando há integração entre poder público, iniciativa privada e instituições de apoio, os destinos crescem de forma estruturada e sustentável”, disse.
Como exemplo prático, a secretária de Turismo do Rio Grande do Sul, Cláudia Mara, apresentou a aplicação do plano no estado. “O plano organiza a atuação, ajuda a definir prioridades e dá segurança para as decisões”, afirmou.