São Paulo (SP) – A Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur) deu início, na noite desta segunda-feira (6), à edição 2026 do Roadshow Seu País – Pernambuco Naturalmente Incrível. Realizado na capital paulista, o evento reuniu agentes de viagens e representantes do trade turístico em uma programação que combinou rodada de negócios, capacitação e uma imersão em elementos da cultura pernambucana, com o objetivo de ampliar a comercialização do destino.
A iniciativa marca o começo de uma agenda que percorrerá cidades estratégicas no Brasil e no exterior ao longo dos próximos meses. A proposta segue um modelo que integra relacionamento comercial e experiências culturais, aproximando os profissionais do turismo das características e dos produtos oferecidos pelo estado. De acordo com a organização, mais de 40 empresas pernambucanas participam das ações, apresentando seus portfólios diretamente ao mercado emissor.
Durante o evento em São Paulo, os participantes tiveram contato com apresentações sobre destinos do Litoral ao Sertão, informações sobre acesso aéreo e novidades do setor turístico local. A programação também incluiu uma atividade prática inspirada no artesanato tradicional pernambucano e apresentações culturais.
Segundo Eduardo Loyo, presidente da Empetur, o roadshow foi pensado para criar uma conexão mais próxima entre os agentes e o destino. “A gente começa hoje com a primeira etapa do Roadshow Pernambuco seu país – Pernambuco Naturalmente Incrível, para mostrar que Pernambuco tem para todo o gosto. Então a gente vem fazendo esse trabalho desde 2024 com esses roadshows, levando um pouquinho de Pernambuco para cada um dos lugares do Brasil”, afirmou.
São Paulo como principal mercado emissor
A escolha de São Paulo para abrir o calendário de 2026 não foi por acaso. O estado é historicamente o maior emissor de turistas para Pernambuco, o que faz da capital paulista um ponto estratégico para o início das ações promocionais.
Loyo destacou que a presença dos principais operadores e agentes de viagens do país na cidade amplia o alcance das iniciativas. “São Paulo é o maior emissor turístico para Pernambuco durante todas as épocas do ano. Então não pode ser diferente. Aqui é que reunimos os principais operadores e agentes do Brasil. O que é feito aqui reverbera nas outras praças”, explicou.
Após a etapa paulista, o roadshow seguirá para outras capitais brasileiras, como Cuiabá e Campo Grande, ainda neste mês. A agenda nacional inclui também cidades como Porto Alegre, Brasília, Goiânia, Belo Horizonte e Rio de Janeiro, além de ações no exterior, com passagens previstas por países da América do Sul e da Europa.
A estratégia, segundo a Empetur, considera fatores como conectividade aérea, perfil de demanda e potencial de crescimento de cada mercado, buscando ampliar a presença do destino nos canais de venda e estimular novas oportunidades de negócios.
Crescimento do fluxo aéreo e expectativa para 2026
Durante entrevista ao Brasilturis, Eduardo Loyo também comentou sobre o desempenho recente do turismo no estado, especialmente no que diz respeito ao fluxo aéreo. O executivo destacou que o Aeroporto Internacional do Recife registrou números expressivos em 2025 e manteve um ritmo elevado no início deste ano.
“O aeroporto do Recife, em 2025, bateu um recorde histórico com quase 10 milhões de passageiros. Para vocês terem uma ideia, o mês de janeiro deste ano já foi a maior movimentação aérea de um mês específico, superando a marca de 1 milhão de passageiros em um único mês”, afirmou.
Para o presidente da Empetur, os dados indicam uma tendência positiva para o turismo pernambucano e reforçam a importância das ações de promoção em mercados emissores. Ele destacou ainda o papel do estado como porta de entrada internacional do Nordeste, impulsionado pela ampliação da conectividade aérea.
“Pernambuco se posiciona como portão de entrada internacional do Nordeste. É o estado com o maior número de voos e destinos internacionais conectando o Norte e o Nordeste, e isso tem impacto direto na chegada de turistas e na movimentação da economia”, disse.
Experiência como diferencial da promoção turística
Um dos principais elementos do roadshow é a proposta de transformar a capacitação tradicional em uma experiência mais interativa. A programação inclui atividades culturais, apresentações artísticas e ações sensoriais, que buscam criar uma relação emocional entre os profissionais do turismo e o destino.
Para Loyo, esse formato contribui para tornar o evento mais atrativo e memorável para os participantes. “A gente sempre faz uma ativação interativa, lúdica, para que as pessoas venham não apenas como um evento de trabalho, mas também como um momento de integração e diversão, sempre com elementos de Pernambuco”, afirmou.
A expectativa da Empetur é que a edição de 2026 amplie o alcance das ações promocionais e fortaleça o posicionamento do estado no mercado turístico nacional e internacional. A estratégia inclui não apenas a apresentação de destinos e produtos, mas também a criação de vínculos comerciais e o estímulo à venda de pacotes turísticos.
Com a estreia realizada em São Paulo, o roadshow inicia um ciclo de capacitação e imersão para agentes de viagens que deve se estender até outubro.
