A Embratur celebrou o primeiro ano de operação de seu escritório na Europa com resultados positivos no fluxo de turistas provenientes do continente. O Visit Brasil Office (VBO), instalado em Lisboa, Portugal, atende nove mercados considerados prioritários e registrou, ao longo desse período, crescimento de 20% no número de viajantes europeus com destino ao Brasil.
A estrutura integra as ações previstas no Plano Brasis, documento que orienta a estratégia internacional de promoção turística entre 2025 e 2027. O escritório opera a partir de uma parceria entre a Embratur, a ApexBrasil e o Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), com foco em fortalecer a presença institucional do país e ampliar o diálogo com empresas, operadores e entidades do setor turístico europeu.
Segundo o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, a atuação da equipe ao longo do último ano envolveu uma agenda intensa de atividades promocionais e comerciais. “Nos últimos 12 meses, a equipe realizou 18 missões internacionais, participou de 140 ações promocionais, e mais de 600 reuniões com parceiros para impulsionar a atuação presencial da Embratur na Europa, visando ampliar oportunidades de negócios para o Brasil. E como resultado, nós temos países europeus entre os nossos principais visitantes em 2026, mostrando que estamos no caminho certo”, afirmou.
O chefe do PNUD no Brasil, Claudio Providas, também destacou os impactos econômicos e sociais associados à cooperação entre as instituições. “A parceria entre o PNUD e a Embratur comprova que investir em um turismo capaz de promover desenvolvimento socioeconômico traz resultados reais. Em apenas um ano de atuação conjunta no Visit Brasil Office, em Lisboa, o fluxo de turistas europeus para o Brasil cresceu 20%, impulsionado por inteligência de dados, presença estratégica nos mercados prioritários e fortalecimento das cadeias produtivas do turismo. Seguiremos ao lado da Embratur para construir um turismo que gere renda, inclusão e prosperidade em todos os territórios do país”, disse.
Dados apontam crescimento consistente nas chegadas de turistas europeus
A operação do escritório utiliza análise de dados para orientar campanhas promocionais e ajustar mensagens de acordo com as preferências e demandas de cada mercado. Esse modelo permite identificar tendências de consumo e direcionar estratégias específicas para diferentes países, além de facilitar o relacionamento com a imprensa internacional, operadoras e companhias aéreas interessadas em ampliar a oferta de rotas para o Brasil.
Os números recentes indicam expansão contínua do turismo europeu no país. De acordo com estatísticas do Portal de Dados da Embratur, o Brasil recebeu 1.771.902 visitantes provenientes da Europa em 2025, volume que representa crescimento de 19,54% em relação ao ano anterior. A tendência se manteve no início de 2026, quando o país registrou 411.804 desembarques de turistas europeus entre janeiro e fevereiro, avanço de 18,55% na comparação com o mesmo período do ano anterior.
Portugal aparece como o principal emissor de visitantes ao Brasil neste começo de ano. No primeiro bimestre de 2026, 67.819 turistas portugueses desembarcaram no país, aumento de 30% em relação ao mesmo intervalo de 2025. Esse resultado corresponde ao maior volume já registrado para o período desde o início da série histórica, em 2014. Outros mercados relevantes, como Países Baixos, Espanha, Alemanha e Itália, também apresentaram crescimento expressivo nas chegadas ao destino brasileiro.
Estratégia internacional prioriza conectividade e expansão do turismo receptivo
Conforme previsto no Plano Brasis, Alemanha, França, Portugal, Reino Unido e Espanha figuram entre os mercados considerados essenciais para a promoção internacional do turismo brasileiro. Itália, Países Baixos e Suíça são classificados como destinos em expansão, enquanto a Bélgica integra o grupo de oportunidades, com atenção especial ao desenvolvimento de novas conexões aéreas diretas com o Brasil.
As projeções elaboradas pela consultoria GlobalData indicam continuidade da trajetória de crescimento ao longo de 2026. Nesse cenário, a Embratur mantém como prioridades o fortalecimento da conectividade aérea internacional e o aprimoramento do relacionamento com o trade turístico. A expectativa é sustentar o aumento do fluxo de visitantes estrangeiros e ampliar a participação do turismo receptivo na economia nacional durante os próximos anos.