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A WTM Latin America 2026 tem início nesta terça-feira (14) e segue até quinta-feira (16), no Expo Center Norte, em São Paulo, reunindo profissionais do turismo em torno de debates, negócios e inovação. Considerado o principal encontro B2B do setor na América Latina, o evento deste ano adota o turismo regenerativo como tema central, orientando discussões e iniciativas ao longo da programação.
Entre as mudanças implementadas nesta edição está a realocação da Experience Zone para a área central do pavilhão. A decisão busca ampliar a visibilidade e o fluxo de visitantes no espaço dedicado a experiências imersivas e soluções tecnológicas desenvolvidas por destinos e empresas participantes.
A programação de conteúdo mantém três arenas temáticas, organizadas para facilitar a circulação e otimizar o uso dos ambientes. Os palcos “Technology & Innovation”, “Trends” e “Transformation” apresentam debates sobre tendências e desafios do setor, com apoio da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), que mantém presença ativa na agenda do evento.
Diversidade e cooperação regional ganham destaque na WTM LA
A terceira edição da Rota da Diversidade retorna ao evento com o objetivo de reconhecer iniciativas alinhadas a práticas inclusivas e ao desenvolvimento social no turismo. O projeto, apoiado pelo Ministério do Turismo, contempla ações voltadas ao Afroturismo, ao Turismo 60+, ao Turismo LGBT+, ao Turismo de Base Comunitária e ao Turismo Acessível. As políticas de inclusão adotadas em edições anteriores seguem mantidas nesta edição. “A diversidade no pavilhão é uma marca da WTM Latin America.”, reforça Bianca.
Outro destaque da programação é a realização inédita do WTM Ministers’ Summit, encontro que reunirá oito autoridades do turismo da América Latina, entre elas o brasileiro Gustavo Feliciano. O debate abordará o tema “Turismo Latino-Americano: Responsável e Regenerativo para o Futuro”, com foco na construção de políticas públicas e estratégias conjuntas para o desenvolvimento do setor na região.
O encontro foi estruturado para estimular a troca de conhecimento entre países latino-americanos e incentivar a criação de uma agenda de cooperação de longo prazo. Participam do debate representantes de nações como Guatemala, Uruguai, Panamá, Chile, México e Equador, além de autoridades brasileiras e observadores da Argentina.
Durante o evento, será apresentado ainda o estudo “Shaping Sustainable Tourism – The Role of Observatories in Latin America and the Caribbean” (“Moldando o Turismo Sustentável – O Papel dos Observatórios na América Latina e no Caribe”, em tradução livre). Elaborado pelo Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) e pela ONU Turismo, o documento destaca a importância do monitoramento contínuo de dados e da adoção de indicadores para orientar decisões estratégicas no turismo.
Programas de compradores e novas iniciativas movimentam a feira
A organização do evento projeta crescimento em programas voltados ao relacionamento comercial. O Hosted Buyers manterá seleção criteriosa de operadores internacionais, com expectativa de reunir 85 profissionais em 2026. Já o WTM Buyers’ Club, que reúne operadores e agentes de viagem do Brasil e do exterior, trabalha com previsão de aumento de 10% na participação. O programa Agente na Estrada também segue mantido, com estimativa de reunir cerca de 500 agentes de viagens de diferentes regiões do país.
Outras agendas relevantes integram a programação da feira. No dia 14, às 14h, Embratur e Sebrae apresentam uma plataforma digital multifuncional voltada à ampliação do acesso de empresas e destinos brasileiros ao mercado internacional. A ferramenta, chamada DesBRAva, foi desenvolvida para integrar pequenos empreendedores, grandes companhias e o poder público, com foco em qualificação e geração de novos negócios.
No dia 15, às 13h, a ministra do Turismo do México, Josefina Rodríguez Zamora, participará de encontro para apresentar detalhes de um acordo bilateral entre México e Brasil. A agenda inclui também a discussão sobre o retorno do visto eletrônico (e-Visa) para brasileiros, medida que simplifica a entrada aérea no país. Segundo dados apresentados pela ministra, o México recebeu mais de 20 milhões de turistas estrangeiros por via aérea em 2026 e trabalha com a meta de figurar entre os cinco destinos mais visitados do mundo até 2030.
Credenciamento e acesso ao evento
Para a edição de 2026, a WTM Latin America passou a adotar cobrança de taxa para a emissão de credenciais destinadas a Trade Visitors e estudantes. Os valores variam de acordo com a categoria e o período de inscrição. No segundo lote, válido para credenciamentos realizados entre 1º e 13 de abril, a taxa foi fixada em R$ 170.
As credenciais permitem acesso aos três dias de evento e à plataforma de networking WTMLAT Meet. Agentes de viagem e compradores qualificados permanecem isentos da cobrança, mantendo acesso gratuito à feira.