O São João do Maranhão desembarcou em São Paulo no último domingo (3) com uma agenda que une cultura popular e estratégia de promoção turística. Pelo quarto ano consecutivo, o Governo do Estado leva à capital paulista uma prévia da festa junina, considerada uma das mais relevantes do país, com foco em ampliar a visibilidade do destino no principal mercado emissor de turistas.
A programação teve início no Centro de Tradições Nordestinas (CTN), com apresentações de grupos maranhenses entre 12h e 15h, levando ao público paulista a diversidade cultural do estado. Entre os destaques está o bumba-meu-boi, reconhecido pela Unesco como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade.
Nesta segunda-feira (4), a ação ganha maior projeção com apresentações na Avenida Paulista, um dos principais cartões-postais da cidade. À noite, o foco se volta ao mercado turístico com o lançamento oficial do São João do Maranhão no Villagio JK, reunindo operadores, agentes de viagens e imprensa.
A iniciativa conta com a presença do governador Carlos Brandão, da primeira-dama Larissa Brandão e de uma comitiva formada por representantes do governo, grupos culturais e a influenciadora Thaynara OG. A ação reforça o São João como ativo econômico e cultural do estado, que em 2025 movimentou mais de R$ 400 milhões.
Abimael Berredo, secretário de Estado da Cultura, destaca a antecipação da promoção e o alcance da iniciativa: “São Paulo é o coração do Brasil e nosso São João já está sendo divulgado em todos os aeroportos porque o nosso São João é o maior São João do mundo e mais pessoas precisam conhecer. Essa grande manifestação começa agora no dia 10 de maio, com o Maranhão de Reencontros que é uma antecipação do São João para matar aquela ansiedade, o São João faz vibrar o nosso coração, então a programação começa no dia 10 de maio e vai até o dia 10 de julho”, afirmou.
Socorro Araújo, secretária de Estado do Turismo, reforça o caráter estratégico da ação: “As pesquisas mostram que o nosso maior fluxo de turistas vem desses estados, além da região Sul e de Brasília. Selecionamos São Paulo justamente para potencializar a promoção do destino Maranhão e, também, para incentivar as pessoas a conhecerem um pouco mais do nosso São João. Quando você mostra, apresenta, leva e divulga o bumba meu boi, isso acaba gerando uma repercussão muito grande. Essa é a forma que o governador Carlos Brandão está adotando para fazer com que o São João seja lançado com antecedência nas praças, nas ruas e no mercado [turístico]”, ressaltou.
A ação integra o calendário oficial do Governo do Maranhão para o período junino, que terá lançamento no dia 7 de maio, em São Luís, no Convento das Mercês.
