A Brand USA prepara uma nova campanha de marketing voltada ao mercado canadense após a redução no fluxo de visitantes do Canadá para os Estados Unidos em 2025. Segundo dados da International Trade Administration, do Departamento de Comércio dos EUA, as viagens de canadenses ao país caíram 20,9% na comparação anual.
A organização, responsável pela promoção turística dos Estados Unidos no exterior, informou que a campanha “America the Beautiful” não foi direcionada ao Canadá por considerar que a mensagem não teria aderência no mercado local.
“Estamos fazendo agora o trabalho de entender onde os canadenses estão hoje”, afirma Fred Dixon, CEO da Brand USA, durante a IPW, conferência da U.S. Travel Association realizada em Fort Lauderdale. “Queremos compreender o que está motivando os canadenses quando se trata de destinos e opções de viagem, e o que podemos fazer para garantir que eles se sintam bem-vindos.”
Leah Chandler, CMO da Brand USA, explica que a organização decidiu não investir inicialmente a campanha global no Canadá. “Sabíamos que ‘America the Beautiful’ não iria repercutir no Canadá da mesma forma que em outros mercados internacionais. Precisamos ser realistas. Se vamos investir recursos em um mercado, precisamos saber que a mensagem não será ineficaz”, acrescenta.
De acordo com a reportagem do Travel Weekly, a retração no fluxo de visitantes foi influenciada pela insatisfação de parte dos canadenses com as tarifas impostas pelo governo Trump e por declarações do presidente dos Estados Unidos sobre transformar o Canadá no “51º estado” norte-americano. Com isso, o Canadá deixou de ser o principal mercado emissor internacional para os EUA, posição agora ocupada pelo México.
Para definir a estratégia da nova campanha, a Brand USA realiza pesquisas quantitativas e prevê grupos focais em Toronto, Montreal e Vancouver no próximo mês. Segundo Dixon e Chandler, a campanha levará em conta diferenças regionais dentro do Canadá.
Os primeiros levantamentos indicam ainda que gerações mais jovens estariam mais propensas a viajar aos Estados Unidos neste momento do que públicos mais velhos.
A nova campanha deve começar no próximo ano fiscal. Segundo Chandler, o orçamento ainda não foi definido e a implementação inicial deverá ocorrer de forma gradual para testar a eficácia da comunicação.
“Continuamos 100% comprometidos com esse mercado”, pontua Dixon. Segundo ele, apesar da queda registrada em 2025, cerca de 16 milhões de canadenses viajaram aos Estados Unidos no último ano.