A Associação Latino-Americana de Gestão de Eventos e Viagens Corporativas (Alagev) participou da IMEX Frankfurt, realizada entre os dias 19 e 21 de maio, na Alemanha. A entidade acompanhou debates sobre sustentabilidade, inovação, experiência do participante e o futuro dos eventos presenciais no setor MICE (Meetings, Incentives, Congress and Exhibitions).
Com o conceito “In the Moment” como tema central, a edição deste ano abordou temas relacionados ao design de eventos, presença, sustentabilidade e legado. Entre as iniciativas apresentadas estiveram ações de circularidade, redução do uso de plásticos descartáveis, priorização de materiais recicláveis e metas de redução de emissões de carbono até 2030.
A participação da Alagev ocorre em meio ao crescimento das viagens corporativas no Brasil. Segundo o Levantamento de Viagens Corporativas (LVC), realizado pela FecomercioSP em parceria com a entidade, as empresas brasileiras destinaram R$ 17,3 bilhões a serviços diretos de turismo em fevereiro de 2026, alta de 9,4% em relação ao mesmo período do ano anterior. No acumulado do primeiro bimestre, o volume se aproxima de R$ 30 bilhões.
Para Luana Nogueira, diretora-executiva da Alagev, a participação na feira reforça a conexão do mercado brasileiro com as tendências globais do setor. “A IMEX mostrou que os eventos presenciais seguem extremamente relevantes para geração de negócios, fortalecimento de conexões e criação de experiências realmente memoráveis”, afirma.
“O setor está cada vez mais orientado a resultados, com decisões apoiadas por dados, foco em retorno sobre investimento e formatos capazes de gerar impacto real para marcas, empresas e participantes. O encontro presencial continua sendo um dos principais motores de conexão humana e transformação dentro das organizações”, acrescenta.
Durante a programação, a executiva acompanhou debates sobre inteligência artificial, análise de dados, comportamento do consumidor e transformação dos encontros presenciais. Um dos temas recorrentes foi a adoção de formatos focados em experiências mais profundas e na medição do impacto gerado nos participantes.
A feira também dedicou espaço para iniciativas ligadas ao bem-estar e à experiência do visitante, com áreas voltadas a práticas integrativas, meditação, relaxamento e pausas de recuperação física e mental.
“Os profissionais e as empresas estão buscando encontros mais completos, que considerem a experiência humana de ponta a ponta. O participante quer conteúdo, networking e negócios, mas também valoriza ambientes mais acolhedores, saudáveis, que facilite a trilha de aprendizado e conectados com propósito”, destaca Luana.
Ao longo dos três dias de evento, a entidade também realizou reuniões com destinos internacionais que vêm ampliando investimentos em inovação e experiências para o segmento MICE. Destinos europeus e da América Central apresentaram projetos relacionados a cidades inteligentes, bleisure, eventos integrados à natureza e estratégias de impacto positivo.
“O movimento internacional acompanha uma transformação já percebida entre empresas brasileiras, que ampliam o interesse por destinos menos convencionais, experiências mais exclusivas e formatos capazes de gerar conexões genuínas entre os participantes em viagens de incentivo, convenções e eventos corporativos. Esse cenário demonstra o amadurecimento do mercado nacional e o fortalecimento do setor no contexto internacional”, finaliza a diretora-executiva da Alagev.
