Morretes sediou, nesta quarta-feira (27), a primeira reunião do grupo de trabalho da marca coletiva Somos Mata Atlântica-PR, iniciativa considerada inédita no Brasil por reunir, sob uma mesma identidade territorial, produtos regionais, serviços e experiências turísticas ligadas à Mata Atlântica paranaense.
O encontro aconteceu na Estação Ferroviária de Morretes e reuniu representantes do setor público, empresários, produtores locais, lideranças comunitárias e instituições ligadas ao desenvolvimento regional de Morretes, Antonina e Guaraqueçaba. Ao longo do dia, os participantes discutiram as primeiras diretrizes do regulamento de uso da marca coletiva, incluindo critérios de qualidade, sustentabilidade, identidade territorial, produtos, serviços e governança.
Desenvolvida por meio do projeto Nossas Marcas, a iniciativa resulta de uma parceria entre a Invest Paraná, a Universidade Estadual do Paraná (Unespar) e a Universidade Federal do Paraná (UFPR), com financiamento da Secretaria da Ciência, Tecnologia e Ensino Superior (Seti), por meio do Fundo Paraná. A futura governança da marca será conduzida pela Adetur Litoral.
A proposta é que a marca coletiva funcione como um selo territorial de credibilidade, conectando produtos, serviços e experiências comprometidos com a valorização da cultura local, da produção regional e da conservação da Mata Atlântica. Entre as cadeias produtivas já contempladas estão banana, mandioca, pupunha, juçara, artesanato e turismo de base comunitária.
Bruno Banzatto, gerente de Desenvolvimento Econômico da Invest Paraná, destacou o caráter inovador da iniciativa para o desenvolvimento regional integrado. “Essa é a primeira marca coletiva a reunir turismo e produto dentro de um mesmo território. É um trabalho que a Invest Paraná vem desenvolvendo e se especializando, a partir de uma demanda da própria comunidade. Hoje foi o início do processo de regulamento e em breve a marca Somos Mata Atlântica vai estar disponível para a sociedade”.
Patrícia Assis, gestora executiva da Adetur Litoral, ressaltou que a construção da marca nasce das necessidades e características das próprias comunidades locais. “É a consolidação de uma construção coletiva que visa não só o escoamento desses produtos regionais, mas a valorização do patrimônio e da cultura local, sejam turismo ou os produtos artesanais. A marca coletiva representa a união territorial em torno da floresta da Mata Atlântica”.
A programação incluiu debates sobre território, produtos, serviços, sustentabilidade e formas de utilização da marca coletiva. Os participantes também discutiram critérios de adesão, mecanismos de comprovação de qualidade e estratégias de fortalecimento da governança regional.
Entre os apoiadores institucionais da iniciativa está a Serra Verde Express, integrante do grupo de governança da marca coletiva. A empresa participa das discussões relacionadas ao fortalecimento do turismo sustentável e à valorização da produção regional ligada à Mata Atlântica.
Nos últimos anos, a Serra Verde Express ampliou sua atuação em experiências de ecoturismo no litoral do Paraná, especialmente em roteiros de turismo de natureza e turismo comunitário. A companhia também deverá apoiar a comercialização e divulgação dos produtos vinculados à marca coletiva junto ao fluxo turístico da região.
Tiago Choinski, gerente da filial Morretes da Serra Verde Express, destacou a importância da iniciativa para o posicionamento turístico do litoral paranaense. “Há anos o setor busca um posicionamento mais forte para o litoral do Paraná, mostrando a diversidade e a identidade própria desse destino. É um litoral diferente dos demais, que reúne sol e praia, ilhas, Serra do Mar, trem, Mata Atlântica preservada, além de experiências ligadas à caminhada, trilhas, remadas e ao turismo de natureza. Fortalecer essa imagem de forma integrada é fundamental para valorizar tudo o que o nosso litoral representa”, afirma.
A Estação Ferroviária de Morretes, um dos principais pontos de chegada de visitantes ao litoral paranaense, também poderá futuramente integrar ações de promoção e valorização dos produtos ligados à marca coletiva. Atualmente, mais de 250 mil pessoas passam anualmente pelo espaço.
A próxima etapa do projeto prevê novas reuniões técnicas e oficinas regionais para aprofundar os critérios de adesão e estruturar oficialmente o modelo de governança da marca coletiva Somos Mata Atlântica-PR.
